力洋酒业丨ABD案例

82天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目丨PROJECT
LIYANG / 力洋酒业 / 2019.05

服务丨SERVICE
标志设计 / VIS识别 / 品牌手册

团队丨TEAM
项目管理/张博 设计总监/霍超锋 设计师/张俊越 吴涛

地理位置
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力洋酒业位于 “苍山之麓,沥水之阳”,巍峨盖苍山,浩渺三门湾,山环水抱着一个海积平原—力洋平原;平原北侧,有一著名古村、宁东旺族—力洋村。力洋古村,地杰人灵,宝地出人才。历朝来,多出科举上榜之士,有贡生、廪生、庠生等上百人。力洋叶氏先祖叶梦鼎,官至南宋丞相。地丰产优,地域优势出名产。力洋,兼山海之利,丘野之润,盛产稻米、甘薯、甘蔗、杨梅、桑果,近又遍植猕猴桃,这些都是酿酒的好材料。

浙江老字号,塑造本地酒代表
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在设计之初,我们发现力洋品牌现状,存在产品线混乱、品牌特性不清晰、客群模糊等问题。包装缺少一个经典瓶型,缺乏具备原创性、代表性、适用性的瓶型设计。且品牌新形象气质的塑造,一定具备传统白酒差异化的视觉气质。通过市场、行业的桌面资料调研,我们重新梳理的力洋品牌的架构,力洋的品类定义是全品类的酒品牌,从果酒到高粱、再到青稞酒等等;我们希望力洋具备独特的竞争力,且必须要有力量,没有聚焦、就没有力量。所以,力洋前期必须聚焦在高粱白酒领域,打造爆款产品、增大品牌影响力。渠道以流通市场为主,定制、私藏为辅助性产品。

旧词再创新,真原浆·纯粮造
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我们希望为力洋酒打上一个具备品类认知的标签,且是消费客群最在意的一个标签特点。词不在于有多少新鲜感,更多的是能否进入消费者认知,经过调研与研究,我们认为白酒一个最有认知的特点:“原浆”,且市场存在一种现象,假原浆多之又多。这就造成一个现象。大家都知道,很多白酒品牌都在这样讲,但真正能够代表这个特性的却没有一个。提到原浆概念的酒品牌有很多,但大多都不能够做到“真正的原浆”“真正的纯粮”。“真原浆”这一特性有明显的普通原浆的差异化,所以,我们希望力洋产品核心聚焦该特性,从而真正的进入到消费者心智,占据“真原浆”特性。

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作品信息

  • 创作时间

    2019/11/01

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