SEMOOD 西木丨ABD案例

93天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目丨PROJECT
SEMOOD / 西木轻餐·宁波 / 2019.05

服务丨SERVICE
标志设计 / VIS识别 / 品牌手册

团队丨TEAM
项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计师 / 张俊越 谢虹园 MGD /吴涛


全新定义,健康轻食派
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西木作为绿色健康轻食派,赋予轻食全新的定义。西木始于主食沙拉,在健身餐之上延展了brunch餐食,向西式融合菜以及创意菜领域迈进,消费客群也从健身爱美人事拓展至年轻玩家、伴侣、工作组群以及家庭。唯一不变的是使用最新鲜的食材,最高效的加工方式,最优质的烹饪餐品。当代年轻人社交需求增加,文化接受度变高,轻食文化在年轻消费者中,不仅是餐饮新形势,也变成了生活及社交的新方式。

EVERY DAY IS FRESH.
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每一天都很新鲜、很轻松,这是我们对西木品牌文化的呈现。当代年轻人社交需求增强,文化接受度变高,轻食文化在年轻消费者中,不仅是餐饮新形式,也变成了生活及社交的新方式。饮食与社交的完美交互,爱上社交,愉悦生活,分享好吃又好玩的生活体验。

轻生活的色彩,柔和而静谧
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基于西木的品牌定位与文化,我们希望用色彩呈现天然、时尚、清新的视觉感受,并能塑造品牌的气质。以清新绿、静谧粉的色彩搭配,非常具备色彩记忆点,整体柔和而温馨,象征西木对轻生活方式的品牌文化。

字体的减法,更能呈现品牌的态度
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在前期我们仔细分析的"西木"两字的笔画结构,其结构非常的具备特征性。我们希望字体的设计能够传递出轻生活、简约的品牌态度,所以,字体设计应该做减法、而不是加法,这样才符合我们的品牌态度。在明确了方向之后,我们经过大量的对比与筛选,最终得出一个极致、干练、简约、独特的字体风格,经久耐看的字体类型,从而持续的传达品牌的性格。

是字体,亦是图形、符号
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字体所具备的独特设计风格,让其更具备了一些图形化的特征。在具备字体识别度的同时,它也是品牌的符号,可以形成独特的品牌纹样与图案,非常的巧妙、简约耐看。

辅助系统:多彩、清新、天然
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以极简的插画,呈现品牌的食材理念。极简的线条代表着西木对生活的美好向往;缤纷多彩的插画象征着西木只用最天然的食材。


Brand Video
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作品信息

  • 创作时间

    2019/10/26

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