美顿：中国香水的崛起之路​

国产香氛品牌的精神创建

项目背景：

1、90年代开始做香水，99年做美顿，2000年办工作工厂；

2、阶段性出品，5-8年参照国外设计，现在，更多依靠自主开发；

3、产品质量、技术行业领先，消费者、经销商认可度高；

4、困局：文化，形象老化，无清晰界定的品牌内核及精神诉求。

品牌策略/创意/执行

1、塑造品牌核心价值，渲染出独特的文化品牌，以品牌化感染消费者，提升品牌价值感；

2、规避香水市场以历史沉淀为诉求的惯例；

3、在核心价值的驱动下。塑造独特的品牌个性，形成有感官体验、有情感有内涵的品牌形象；

4、品牌VI系统化的应用标准，形成品牌统一性；

5、强化陈列体验，打造体验更为强烈的主题陈列，让消费者感知产生共鸣；

6、以爱之名贯串美顿品牌大而广的产品线，并使之规范化；

7、打造明星系列产品，以明星系列产品代表品牌，形成强势突围。