【智驿案例】诗尼曼丨品牌2019形象全新升级

项目背景：

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● 家居行业受限于产品同质化和品牌认知度低的行业特点，很难形成于消费者有强关联的产品及品牌认知。

● 随着80、90后逐渐成为消费的主旋律，诗尼曼从消费者的思路出发去做产品。最主要的是能够满足消费者核心需求的同时对生活品质的追求为起点，重塑品牌生命力。

● 诗尼曼品牌以衣柜起家，在新趋势下，迎合“全屋定制”全民消费升级的浪潮，升级重塑品牌新魅力。

品牌故事：

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诗尼曼成立于2003年，公司总部位于广东省广州市番禺区，是一家集家居研发、设计、智造、服务为一体的全屋定制解决方案服务商。

自2015年以来，诗尼曼携手品牌代言人影视明星海清，开创品牌多元化发展战略，旗下拥有“诗尼曼全屋定制”、“诗尼曼门窗”、“诗尼曼橱柜”三大定制核心体系，涵盖多元化、全方位的大家居生态格局。

“品质家 爱定制”，我们用心为追求生活品质和注重享受，青睐产品带来的设计美感与独特体验的中高端人群提供真正的一站式、一体化、个性化的“绿色高端全屋定制”服务。产品方面，我们遵循人性化、模块化 、智能化的设计理念，采用零甲醛的“禾香板”等欧标E1级健康原材；进口百隆、海蒂诗等品牌的优质五金配件，成功引领中国进入绿色高端全屋定制新时代。

项目成果：

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● 在智驿的协助下，聚焦“全屋定制”的端口性核心品类，集中单个品类的沟通优势，强化品类占比，增加客单价，获得单品类及品牌整体销售。

● 改变有广告语“相知 相伴 诗尼曼”的渠道式打法，为消费者真正打造“品质家 爱定制”的核心理念及温馨家居场景式产品，获得极高品牌关注度。

● 确定新标志“双天鹅”、“天鹅羽”及代言人“海清”“天鹅服”的一脉相承的视觉体系和符号，并在相关产品及传播中做体系化构建和呈现落地。

● 在家居行业整体下滑的趋势下，逆势增长，连续三年稳定涨势，最高涨幅达70%，2018年，诗尼曼以51.36亿品牌价值入榜中国500最具价值品牌。

设计机构：

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智驿品牌全案策划