容品牌包装分享 | 一些近期设计的小心得

1、听到、看到、拿到

都要是“一个简单的东西”

—— 7个柠檬·雨林柠檬红茶 产品开发与策划

命名 = 7个柠檬

视觉 = 7个柠檬

包装 = 7个柠檬的桶装

消费暗示=一周7天，一天一个

耳朵：听到七个柠檬的名字

眼睛：看到七个柠檬的符号

手里：拿到七个柠檬的桶装

给大脑一个“傻瓜式”的看见

耳朵听到的就是眼睛看到的

眼睛看到的就是能拿的到的

7个柠檬 = 命名 = 视觉 = 包装 = 行动指令 = 习惯养成

7个柠檬 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 消费习惯

2、

听到、看到、拿到都要是“一个简单的东西”

听到、看到、拿到都要是“一个熟悉的东西”

—— 三个财神·小酒 产品开发与策划

造型 = 三角造型

命名 = 三个财神

符号 = 三个财神

语言 = 三个财神，恭喜发财

耳朵：听到三个财神的名字

眼睛：看到三个财神的符号

手里：拿到三角瓶型的小酒

听到、看到、拿到 = 都是“三”

熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 数字 + 财神

符号 = 世界上最简约的信息 = 三个财神

颜色 = 世界上最快速的识别 = 年味红

重复 = 世界上最有用的强调 = 三角 + 三个

为什么是“三”？

为什么是“财神”？

现在市面上的小酒产品

不是四角方正、就是圆角扁瓶的造型

财神就是不用花钱请的代言人

数字用来解决无法注册的问题

人人熟悉、人人膜拜、从小接触

就是巨大的可以借力的“能量包”

三个财神 = 命名 = 视觉 = 包装 = 借力打力 = 顺势而为

三个财神 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 恭喜发财

三个财神，恭喜发财

俗而不腻，大俗大雅

3、

借力野象表达野生蜂蜜的“野生感”

—— 滇云蜜语·野生蜂蜜 包装策划

设计第一步不是创作

而是选择借力能量

滇云蜜语的独占优势是什么？

“原始雨林野生蜂蜜”

什么是野生蜂蜜所在原始雨林的能量符号？

就是原始雨林里人人皆知的野象符号

符号 = 野象 + 蜂蜜棒

包装 = 野象 + 雨林丛林

品牌色彩是世界上最快速的识别

对于初创品牌

如何快速“从一堆人中跳出来”？

就在于建立行业同质化中的”冷门色彩战略“

所以确立了蜂蜜中蓝色的”冷色占位“

熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 雨林野象

符号 = 世界上最简约的信息 = 野象+蜂蜜棒

颜色 = 世界上最快速的识别 = 蓝色冷门战略

雨林“七个柠檬”：

设计总监：白露

包装设计：荣向华

三个财神：

设计总监：白露

包装设计：余昌耘、荣向华

插画师：刘怡林

滇云蜜语：

设计总监：张德刚

包装设计：杨羚曼、韩一玮、孙佳宁、崔谭、冯子硕、三顺

插画：刘怡林

摄影：小何&暄暄