容品牌包装分享 | 一些近期设计的小心得

228天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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1、听到、看到、拿到
都要是“一个简单的东西”
—— 7个柠檬·雨林柠檬红茶 产品开发与策划

命名 = 7个柠檬
视觉 = 7个柠檬
包装 = 7个柠檬的桶装
消费暗示=一周7天,一天一个

耳朵:听到七个柠檬的名字
眼睛:看到七个柠檬的符号
手里:拿到七个柠檬的桶装
给大脑一个“傻瓜式”的看见
耳朵听到的就是眼睛看到的
眼睛看到的就是能拿的到的

7个柠檬 = 命名 = 视觉 = 包装 = 行动指令 = 习惯养成
7个柠檬 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 消费习惯

2、
听到、看到、拿到都要是“一个简单的东西”
听到、看到、拿到都要是“一个熟悉的东西”
—— 三个财神·小酒 产品开发与策划

造型 = 三角造型
命名 = 三个财神
符号 = 三个财神
语言 = 三个财神,恭喜发财

耳朵:听到三个财神的名字
眼睛:看到三个财神的符号
手里:拿到三角瓶型的小酒
听到、看到、拿到 = 都是“三”

熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 数字 + 财神
符号 = 世界上最简约的信息 = 三个财神
颜色 = 世界上最快速的识别 = 年味红
重复 = 世界上最有用的强调 = 三角 + 三个

为什么是“三”?
为什么是“财神”?

现在市面上的小酒产品
不是四角方正、就是圆角扁瓶的造型
财神就是不用花钱请的代言人
数字用来解决无法注册的问题
人人熟悉、人人膜拜、从小接触
就是巨大的可以借力的“能量包”

三个财神 = 命名 = 视觉 = 包装 = 借力打力 = 顺势而为
三个财神 = 听到 = 看到 = 拿到 = 口口相传 = 恭喜发财
三个财神,恭喜发财
俗而不腻,大俗大雅

3、
借力野象表达野生蜂蜜的“野生感”
—— 滇云蜜语·野生蜂蜜 包装策划

设计第一步不是创作
而是选择借力能量

滇云蜜语的独占优势是什么?
“原始雨林野生蜂蜜”

什么是野生蜂蜜所在原始雨林的能量符号?
就是原始雨林里人人皆知的野象符号
符号 = 野象 + 蜂蜜棒
包装 = 野象 + 雨林丛林

品牌色彩是世界上最快速的识别
对于初创品牌
如何快速“从一堆人中跳出来”?
就在于建立行业同质化中的”冷门色彩战略“
所以确立了蜂蜜中蓝色的”冷色占位“
熟悉 = 世界上最大众的记忆 = 雨林野象
符号 = 世界上最简约的信息 = 野象+蜂蜜棒
颜色 = 世界上最快速的识别 = 蓝色冷门战略

雨林“七个柠檬”:
设计总监:白露
包装设计:荣向华

三个财神:
设计总监:白露
包装设计:余昌耘、荣向华
插画师:刘怡林

滇云蜜语:
设计总监:张德刚
包装设计:杨羚曼、韩一玮、孙佳宁、崔谭、冯子硕、三顺
插画:刘怡林

摄影:小何&暄暄

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作品信息

  • 创作时间

    2019/11/20

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