策划方案 | 冻情食代——非油炸、零添加、出口企业

恒美食品有限公司

品牌名称：冻情食代

产品名称：干果

品牌咨询：荣菲斯特品牌营销咨询

项目背景：

客户有台资企业背景，是国内最早的冻干食品生产商，以前以出口业务为主，当下出口业务已稳定，此次想布局国内市场，并完成国内渠道、营销团队、产品线的建设。

因此，需要一套针对性强、系统、完善的产品，来支撑企业开拓市场。核心产品有“儿童系列产品”和“冻干干燥果蔬系列产品”。

解决方案：

经多方面研究，常规KA、BC渠道支撑不了我们产品的运营成本（近似产品价格太低），因此选择母婴店、美容会所、健身房等渠道为目标渠道。

将品牌名制定为“冻情食代”， “儿童系列产品” 根据儿童成长过程消化系统不完善的特点，命名为“消消乐”；“冻干干燥果蔬”由于渠道消费人群以追求漂亮和身材的女性为主，所以命名为“小蛮腰”。

提出“引进日本先进FD冻干技术”为技术支撑。将“非油炸、零添加、出口企业”作为产品的价值点。

01

价值定位

产品的原料成本、制作工艺决定了我们产品的高端产品定位。那什么样的价值定位才能与产品定位吻合？

无论是儿童、还是成年人，健康、安全，永远是绕不过去的话题，所以我们将“无添加、非油炸、出口企业”作为产品的价值点，来吸引消费者，抢占市场。

02

品牌名称

客户原本有多个备选品牌名称，经分析，我们根据产品的“冻干”技术，选定关联最紧密的“冻情食代”作为品牌名。

并且将“儿童系列”产品命名为“消消乐”；将“冻干干燥果蔬系列”产品命名为“小蛮腰”。

03

品牌符号

根据“冻情食代”中的“冻”字，发散思维，寻找与其有关的文化原型“企鹅”和“北极熊”，“企鹅”已经被腾讯抢占，但“北极熊”还没有。

高贵与可爱集一身的北极熊，适合多个年龄段消费群，刚好符合我们的产品属性。所以我们以北极熊为文化原型，在原型上创意品牌形象设计，最终确立品牌符号。