乘沁堂案例—壹心润

品牌项目：

壹芯润品牌主打产品有新会陈皮、柑普茶、陈皮衍生产品。把陈皮做活，把柑普茶做真，通过产品包装、VI等视觉统一化设计元素，建立一个独特，有识别性，以区别于市面上的传统固有品牌包装形象。

品牌故事：

新会三江九子沙，风调雨顺，人杰地灵；清朝时期，当地所产的新会柑，经三年陈化成陈皮后，被列为每年进贡朝廷的“贡品”。一时三江地区家家户户种柑，当中要数一位老婆婆，人称“柑仔婆”的出品为上乘，她种的柑油饱满，馥郁芳香；接受充足的阳光日晒，从晒皮到存放都悉心以待。她对陈皮的熟悉犹如亲人，随手拈起一片，闻气味，辨色泽、肌理，轻易可说出陈化的年份。在老一辈的口口相传中，懂得了陈皮的作用，结合实际的应用，苦心自学，结合经验，对陈皮的药理、使用，累积下了丰富的经验。村里逢有人抱恙相求，必以好陈皮相赠，还教导食用方法，久而久之，“柑仔婆”美名远播。她教育子孙：种柑取皮，乃惠民有益之事，当悉心以待，福泽后人。为此，“壹心润“经“柑仔婆”的后人梁国秀创办，以“柑仔婆”护柑爱柑之心，秉承传统培育、晒制方法，配合以现代高科技生产线和监控设备，开发出一系列以陈皮、柑普茶为主打的产品线，以诚相待，一心一意，福润世人！

壹心润品牌定位策略：

乘沁堂团队将以“心润、心造、心传”为思路出发点来进行构思创作，赋予其品牌故事的情感。向大众更好的传达“壹心润陈皮柑茶”的品质理念。

壹心润品牌包装策略：

乘沁堂团队在壹心润陈皮柑茶项目中，按照几点特征来表达源于三江的历史与民间传统文化。舞龙，是一项持续二百多年的民间活动，现为江门市非物质文化遗产。龙自古是吉祥之物，新会柑在清朝年间成为宝贵的贡品、地位尊享。

因此本次的创作核心就是：如何在有限的版面上体现出简约的场景，是与陈皮有密切联系？经过分析与构思，设计师将舞龙作为卖点呈现，用插画形式表现画面。并营造出简约时尚的调性。

壹心润品牌包装的视觉创作：

以舞龙为出发点进行创作，龙的造型活泼灵动，视觉上充满活力，加以小孩手握龙珠引领舞龙，动态呈现憨态可掬，场面喜庆，色彩绚丽，对比强烈的插画，具有强烈的视觉冲击力，更适合现代消费者的审美，使消费者对产品和相关故事有更清楚的认识。