此山设计｜湘佳食品全案策划设计

【项目背景】<br> 湘佳食品是国家重点农业龙头企业、鲜禽品牌领先者、全产业链、2000多家超市直营。<br><br>【多维度解决顾客认知需求】<br> ① 知己知彼——市场调研与顾客分析<br> ② 解决消费者信任度以及安全顾虑（新鲜、安全、养殖环境、饮食）<br> ③ 石门土鸡成长日记，更深度的与消费者沟通传递使其购买更安心<br> ④ 吉祥物塑造，拉近品牌与消费者之间距离<br> ⑤ 打造具备差异化、辨识度的包装系统<br><br>农产品的消费人群开始面临慢慢迭代，<br>商超也开始对于农产品的包装给品牌设立门槛，<br>以往“土”包装已经满足不了现在消费者的购买欲望，<br>甚至无法入驻商超平台。<br><br>此山认为对于商超场景，<br>先用包装的差异化和高颜值来吸引消费者的注意，<br>再用产品本身品质和包装传递出来的内容去打动消费者，<br>促成消费者购买决策。<br><br>好产品+好策略+好视觉，缺一不可。<br>