德国啤酒——辛巴慕啤酒

啤酒包装设计的基本策略

项目名称：辛巴慕啤酒

啤酒包装设计在国内越来越受到重视，首先，说一个数据，辛巴慕啤酒的上市仅仅一个月时间，劲销50万罐。这是一个中国公司引进的德国白啤的项目，既要表达出德国进口，区分与国内啤酒的差异化，又要融入中国的元素。所以，我们在保持原有的白啤风格之后，用中国的传统文化元素符号——马。融入其中。

此款产品一上市，就得到了广告消费者的追捧和青睐。尤其是销售量暴涨。我们总结了在设计过程中的一些基本策略：

1. 强化品牌以提高品牌回忆度；因为食品饮料消费通常表现为一种习惯性购买。因此我们需要重复的投入广告。重复的次数越多，消费者记忆的就越深刻，可以通过强化品牌的方式来提高回忆度。品牌名称一定要突出，醒目，大。色彩对比强烈。

2. 追求形式和主张上的新意。在表现形式上的差异化。同质化的产品越来越严重，只有做不同，做差异化才能彰显品牌的与众不同。才会被消费者慢慢认可和接受。

3. 宣传重点在品牌的个性上。品牌越相似，理性思考在品牌选择中越薄弱。那么品牌个性将是消费者购买的主要动机。并且支配着消费者购买。

4. 注重音乐、色彩等氛围的营造。首先在产品形象上，色彩的氛围似乎决定着产品的购买主要因素。依据目标消费者的色彩喜好，进行色系规划。同时，也要注重音乐对于目标消费者的主导作用。比如啤酒可以是激情的，也可以是优雅的。可以是快乐的，也可以是忧伤的。主题不变。用音乐带动氛围。

啤酒包装设计不仅仅在表现形式上，更应该融入品牌的基因和文化元素。