冰雪时光5.0品牌升级

品牌背景

新式现制茶饮从2016年开始迅速发展，2018年茶饮市场全面爆发，截止到2019年初，茶饮市场已趋近饱和，在同质化饮品竞争激烈的环境中，消费者面对的选择越来越多，品牌力已然成为左右顾客消费决策的重要因素。在这样的市场背景下，冰雪时光找到意开创意，果断决策，聚力革新，进行品牌5.0全面升级，旗下1500+门店也于近期陆续升级。

EYEK意开曾帮助6000多家连锁餐饮店面，品牌升级落地。

此次我们主导了冰雪时光5.0的品牌梳理、品牌策略，以及全套视觉识别系统的设计。

1.全新Slogan-一杯开启好时光

广告语就是传播力， 一杯开启好时光，包含了品类关键词和品牌关键词，也是年轻消费者对生活的美好向往。

2.全新VI-在茶饮界记住这只熊！

在信息爆炸的今天，logo一定要简单，易识别，可描述。在冰雪时光新版VI设计理念中，意开结合品牌名称，将憨态可掬的北极熊作为logo升级方向。全新的IP形象具有高辨识度，使得品牌更生动活泼，富有灵性。从色彩运用方面选择了更加阳光可爱的“活力橙”，橙色具有连锁感，且在带给人们食欲的同时，兼具时尚与质感。

3.VI衍生周边

冰雪时光将新的VI识别应用衍生周边，包装每一个与消费者的接触点，让消费者每时每刻都能感受到冰雪时光的存在。

4.全新空间形象

颜值即正义！店面不止于消费，更关乎体验，冰雪时光致力于打造简洁、明亮、时尚感的空间，让顾客“乐购买，想停留，愿拍照，自传播”。

品牌是用户对企业及产品的特殊认知，是一种感觉。

品牌升级要从用户角度出发，通过市场调研、竞品分析等因素精准定位，才能实现品牌变革性的蜕变。