南山·融创DROP THE GUN

我们为南山·融创设计的logo主体形象是鹰。鹰翼大善飞，崇尚自由，多栖息于山林或

平原地带。它双目锐利，隼形目的鸟身姿矫健，在各大文明中都被视为神灵而顶礼膜

拜，许多国家如美国视其为国鸟，象征国家精神。它的象征精神与我们品牌想打造的美

式文化不谋而合。

Logo的线条与色彩搭配上我们采用的亦是偏向美式街头涂鸦文化的风格。线条走向

看似随性，实质上我们不仅遵循了logo其单纯、易识别的记号特征，而且加入了增加灵

动性的点与线亦使其更具形式感，能更好折射出我们品牌的抽象视觉形象。色彩上我们

主要采用的是美系文化经常出现的红/绿复古配色，与我们美系空间配色相呼应结合，使

我们品牌形象更具统一性。

Logo文字“DORP THE GUN”采用的亦是涂鸦风格的是随形手写的线条。而其含

义也不能止于单纯字面上的意义：

美国20年代国会认为酒是犯罪的根源，与宗教信仰相违背，并且酗酒造成了很多暴力问

题，从而颁布了“禁酒令”禁止酿造和发售酒类。但是所谓禁酒令反而造成私酒泛滥，

暗门酒吧也随之出现，但是犯罪率反而飙升。

归根结底，在当时喝酒何尝不是当时动乱不安的社会背௿下人们解压释放的消遣方式？

暗门酒吧亦不是因为人们想在动乱中寻求一片安宁放松之地的去处？而禁酒令的颁布是

与人们崇尚自由，与美系文化强调个人价值、民主自由是相违背的，大多数人因压力无

处释放，或是在禁酒令打压下投机取巧，导致犯罪率持续飙升，这一现象无疑也是与禁

酒令的初衷背道而驰了。

“DORP THE GUN”意指放下压力，卸下对抗生活的伪装，远离喧嚣，寻求安

宁......正如禁酒令时期人们的需要的一样。我们的品牌创立在南山——我们在这里构建

了一个可以“归隐”的世外桃源，让想拥之人拥有一片清澈透明的世界。我们想展现的

是打破传统，强调自我的美系文化空间，在这里提供的是“all day blunch”美式餐饮文

化，在这里，像鹰一样展翅飞翔，鸟瞰大地，回归自然与宁静。