DEEJ 赋能东阿阿胶品牌基因--创意产品的开发

客户：DEEJ 东阿阿胶股份有限公司

项目：产品输出/视觉形象/品牌策略/营销

服务内容：洞察-策略-创意-产品设计-巩固品牌价值

服务团队：简璇文化

品牌介绍：山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。是国内最大的阿胶系列产品生产企业。隶属于央企华润集团。

企业概况：生产经营中成药、保健品、生物药等5大产业门类的产品百余种，远销东南亚及各国及欧美市场。特色：“一水”“两宝”“三千年”。

行业特点：

a 金字塔结构。东阿阿胶为一家规模最大的，福牌阿胶及其他几家规模相对较大的，众多鱼龙混杂小公司；

b 品牌溢价。消费者重视品牌，并愿意付出一定的溢价；

c 文化传承。文化传承对消费者产生的影响较大，尤其是阿胶上千年的历史。

e 原材料驴皮供应不足。产业链上游支持动能有更强的挖掘潜力。

行业竞争门槛的提高和消费者的日趋理性，行业深度“洗牌”已经开始，一些品牌阿胶企业将脱颖而出，阿胶市场从“无序竞争时代”步入“垄断竞争时代”。

标志性市场动态：

入驻天猫品牌日，消费群体年轻化。

在拥有千年故事历史的坚固背景下，我们将如何为东阿阿胶加深稳固品牌在国内的发展、扩展国际市场出一份力呢：把有关品牌的一切内容通过实物展现，通过产品让品牌及其价值可视化，近距离展现在大众、消费者面前，以达到品牌内容宣传推广，吸引更多消费群体的作用。

结合品牌发展战略 针对更广泛的消费群

a 品牌年轻化、广泛化：开发新产品完成消费者年龄阶段多层覆盖

b 价值回归：挖掘并发扬阿胶历史文化

c 塑造IP : 品牌基因、代表形象

从品牌战略出发，结合东阿阿胶的市场动态，我们从饮食、生活、办公、健康几方面设计出针对不同人群的能够为东阿阿胶“发声”的作品。