SUMGEE晟巨涂料品牌视觉设计

2016年客户找到我时，晟巨涂料广州工厂刚刚成立，品牌一切都是从零开始。之后开始了从品牌命名、产品策略、包装设计、网站开发、推广设计等持续多年的深度服务。

晟巨涂料初期主打产品“冷屋面防水涂料”，屋面隔热防水，显性价值延长屋顶寿命，有效节约能源，健康舒适生活；长远来看推进社会可持续发展。这类产品在美国已经比较成熟，如GAF（中文：盖福）产品，工业领域、民用领域非常普遍使用，如特斯拉工厂。在国内，有凯德、瑞芙特、果尔佳等品牌专注这个领域，由于认知、渠道等因素，冷屋面防水在国内市场普及率并不高，这也给晟巨切入机会。

第一步工作是品牌命名。客户决定用已经注册的工厂名“晟巨”作为产品主品牌，我需要在这个基础上再深化各项工作。“晟巨”从字面意义上理解，都有“大”之意，赋予晟巨的品牌意义“晟巨，集大成者”，与晟巨未来“建筑涂料综合解决方案“定位一致。英文命名，从谐音及字意上切入，最后选定“SUMGEE”作为品牌英文名，SUM在函数里有总和之意，GEE取英文“HUGE（巨大）”的字母GE，但这个发音很容易读成“哥”字音，所以加了个字母E，SUMGEE从发音和字意上都与中文“晟巨”匹配，所以品牌命名一稿过。

PS：SUMGEE向国家商标局提交注册后，第一次给驳回后我建议客户复审，现在已经拿到注册证了。至于为啥要英文名，因为客户有很大一部分产品销往东南亚国家，基于市场策略考虑。

第二步正式进入LOGO设计工作。客户最初的想法是模仿美国品牌GAF，当然我是不建议的，但提案中我也做了备选。提案就两个方向。主推的方案直接以SUMGEE名称作为LOGO核心要素，SUMGEE分成两行，比较粗的无衬线黑体，实力担当，弧形外环，“晟”字本义中午12点的日光，所以整体就像个缓缓升起的太阳。所以标志也一稿过。

PS：SUMGEE作为主品牌注册下来之后，旗下的系列产品都注册了相应子品牌，商标注册也遇到了驳回、复审通过，也有被异议好在最后主要品牌都顺利注册下来。项目在持续服务，后面会持续更新。

客户的执行能力很强，好多视觉都很好的落地了，但是没有实拍，以后有机会再上实拍照。品牌不需要花里胡哨的东西，不需要为创意而创意的刻意，好品牌是有灵魂的。