181TOAST 源自台湾，引入140余年历史的郭元益百年老字号传统工艺，坚持用最简单、纯粹的烘培原料制作香甜可口的手工吐司。创始人认为，流水线加工做出来的吐司是没有灵魂的，只有匠心手作才是“爱的烘培”，正如无数影视剧里强调的“注入了爱的食物才有不同凡响的美味”，181TOAST 就是注入了爱和灵魂的吐司。此次，艺帮围绕“有趣的灵魂”为主题进行 181TOAST 的品牌VI升级及全新包装设计。
“Slow down , good things take time”
“All you need is love and toasts”
左：Before 右：After
作为有灵魂的吐司，181TOAST 同时也具备了与之相当的趣味，嘟着嘴的小面团正是灵魂所在。
原本的logo就使用了人脸元素，圆形的脸和“181”三个数字组成了呆萌可爱的圆脸符号。艺帮尝试了多种方向的设计，最终决定保留“小圆脸”的概念，并为其进行加深刻画。
最终确认的logo
中规中矩的圆形被揉成了面团状，突出了“手工吐司”的概念，极具个性的面团轮廓加强了品牌识别度，这个面团还有个可爱的昵称——“团团”。
艺帮针对“181”三个数字进行了图形简化和重新组合，用更简洁的语言来展现人脸，表情是不是更加呆萌了？文字部分形态柔软憨厚，如同刚出炉的新鲜吐司一般充满水分和弹性，结合团团的造型让人食指大动。
Logo 的中文字体简化了繁杂的字体结构，使用流畅的线条和圆角处理来展现品牌的友好。
拆分成不同组合的小插画
插画分别展现了后厨中烘培师制作吐司的过程、食客品尝吐司的场景，甚至可以被拆分成不同的组合，灵活应用于不同的场景下。烘培师的心意和品尝者的餍足，都被记录在了插画里，简单流畅的线条勾勒出美味且有温度的吐司之魂。
从 logo symbol 衍生出的面团图案俏皮可爱，目前在包装设计中使用，后期也可以在其他应用中作为辅助图形进行点缀，增加品牌的辨识度。
选择了温暖的黄色和带有灰度的黑色作为主色，有烘培的温度也不失亲和力。制作吐司是注入爱和灵魂的魔法，食客们享用吐司是轻松愉快的，所以辅助色选择了明亮跳跃的色彩搭配，不遗余力的展现了 181TOAST 所带来的快乐和活力。
汉饼袋的设计充分运用了“团团”，面团形状的透明镂空让食客可以直观地看到汉饼，同时赋予了团团更丰富的品牌个性。
181TOAST 第一间店开在北京繁华的双井国贸商圈，目前第二家线下店也开业在即。艺帮为 181TOAST 增加了品牌的规范化和可复制性，也为其未来的加盟和扩张打下了良好的基础。
