DUnion Coffee丨ABD案例

273天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由ABD品牌策略设计 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

项目丨PROJECT
DUnion Coffee / 迪优咖啡·东莞 / 2019.03
服务丨SERVICE
标志设计 / VIS识别 / 品牌手册 / 包装系统设计
团队丨TEAM
项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计师 / 吴涛 张俊越

项目概况
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DUnion Coffee 作为当地独立、独特的咖啡文化引导者,核心团队在国内、国际赛事中屡获殊荣,为广大业内和消费者所熟知推崇,并与各大专业赛事建立了长期稳定的合作关系。截至2017年12月已赞助、参与或承办超过50场不同规模的比赛及赛前赛后分享活动,咖啡可以MIX各种文化元素,电影、音乐、公益、阅读等等。DUnion Coffee 擅长以咖啡为媒介/载体,链接不同地域不同爱好的人群,传播多样化的文化信息。

咖啡文化的推广者,品牌人格化
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ABD团队一直倡导的是,在所有的项目设计之前,我们应该了解透彻该项目所处的品类,给品牌决定一个符合品牌的品类定义,这样做的设计才是符合市场的、才是有价值的设计。DU的定位是咖啡文化的推广者,意在呈现咖啡品类文化的多样性,而不是单纯的细分领域。我们不是在做一个咖啡豆品牌、也不是一个咖啡店品牌,而是一个提供咖啡文化输出的一体化品牌。在项目前期的现场走访中,我们发现DU的品牌性格非常模糊,品牌性格没有明显形成。品牌如人,没有性格的人是难以被接受的,无论你的性格是哪种,总会有对应的人群。所以,我们希望 DUnion Coffee 在视觉层面,呈现品牌人格化。

DREAM UNITED US
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我们把DU塑造成一个具有性格、有特征、有态度的品牌,以持续的对外输出我们的品牌文化,强调自身的品牌价值。品牌性格诠释为:专业、有趣、有爱,并从愿景、文化、理念上呈现:好玩、有趣、个性、真我、多变、跨界、梦想、专注的这种精神。

记忆符号来源于咖啡豆
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为了呈现品牌多变、跨界、有趣、好玩的品牌精神,我们希望塑造一个超级记忆符号,基础符号巧妙的嫁接了品类原型-“咖啡豆造型”,中间的竖线寓意着DU的品牌文化愿景,把自身热爱专注咖啡的精神,分享给生活的每一处。持续且统一的对外输出我们的记忆符号,从而积累自身品牌的视觉资产。




Brand Video
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作品信息

  • 创作时间

    2019/10/03

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