YUE意·新派小锅 | 无野品牌策划全案案例

品牌：YUE意·新派小锅

产品定位：麻辣烫

选址定位：临街店铺、商场店、旅游景区等复合型选址

广告语：1 个小锅 · 畅享潮流新川粤

首店地址：广东佛山

服务内容：品牌概念梳理+VI设计+空间设计

品牌介绍：

YUE 意·新派小锅，始创于二十世纪 90 年代，由一位老阿姨从佛山街边小铺开始做起，至今已有 20 多年。

2019年，创始人游学归来，对自家美味没被分享到全国感到遗憾，于是融合创新广东老火汤和四川火锅风味，自主改良研发出红而不辣、油而不腻、不上火的健康的新派汤锅品牌。以1个小锅·畅享潮流新川粤，打造出当下自在、潮流的美食生活，将美味分享给大家。

健康独特的靓汤，更是将新鲜丰富的食材搭配到了极致，有“畅享在鲜”、“新派牛仔”、“YUE意蔬菜”等等系列，每一锅都充满了研发小伙伴们的诚意，致力成为大家心心念念的 1 个小锅，带给大家更多新鲜感。

策划思路：

无野根据客户的品类文化、历史背景文化和品牌定位，梳理提炼出了“可以饮用的‘红油’汤底”、“红而不辣·油而不腻”、“让人迷恋的健康辣”等产品的特色，让其在VI设计和空间设计上充分体现，将经典的味道和00后/90后消费群体的诉求结合，打造出当下自在、潮流的美食生活，带给大家之余，在视觉、味觉等感官层面，也逐步强化品牌的调性和实现对品牌的粘性。

无野（广州）品牌策划有限公司 | YUE意·新派小锅项目组

策略&创意：聂荣恒Hunger Nie

品牌设计：谢淮钿

空间设计：吴木荣

文案策划：朱伟欣Annie Chu

项目管理：朱伟欣Annie Chu