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很多人说，现代人已经开始面对消费降级的焦虑了。

且不论消费升级、消费降级和消费分层的争论孰是孰非，现实就是今年国内整体经济下行，受限于原材料和人工成本的上涨，企业普遍感觉到了压力，多年在零售市场上独领风骚的无印良品MUJI更是接连失利，4年连续9次降价，今年10月更是出现销售额首次下跌。

在大家纷纷感叹经济的不景气同时，家居新零售行业，却有一个品牌横空出世，在初创一年之内已经在全国开了400多家门店，凭着月均40家店的开店速度，以迅雷不及掩耳之势冲入业内人的视线，成为新零售家居当之无愧的黑马。

它叫NOME（诺米家居），由陈浩一手创立，是一个瑞典独立设计师品牌。NOME以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

新零售赛道激烈，NOME把握住了其核心“人”的价值

人人都知道新零售是风口，阿里、腾讯、小米等巨头都纷纷下场布局，NOME为何能在这样的竞争中崭露头角，脱颖而出，就是依靠NOME对新零售核心“人”的把握。相对于传统零售时代品牌与消费者之间单纯的“买卖关系”，在新零售环境下，品牌为消费者重塑消费场景，以消费者为中心，以“娱乐、互动、体验”主诉求，致力于为消费者提供人化的关怀和丰富多元的体验。

NOME正是这样做的：NOME通过产品和卖场环境为消费者提供一种人文价值——在创立初期，NOME便将“为大众提供美好的生活方式”这一独特理念贯彻到品牌的行动中，为更多人提供具有探索、突破的生活启示录。

NOME以设计表达自己，有自己独特的设计原则，即执着于消费者，始终坚持创新，建立情感连结，极度务实求真。它把对生活的态度融入产品之中，用设计探索人的需求，让回归生活本质的产品，渗透到生活中每个不经意的细节。

对于NOME，创始人陈浩创立初衷是希望通过精良的材料，美好的设计，合理的价格，用温暖的产品改变人们的日常生活，使之变得更美好。这一点也从NOME的名字就可以看出：NOME由NO和ME组成，NO 代表不随主流，ME代表自我。希望传递出“告别过去，探索另一种生活方式”的价值主张。

独具特色的NOME以简约缤纷的北欧小清新风格，高颜值的外表迅速俘获了消费者的心，其生活理念和价值主张也迎合了当下年轻消费群体特立独行的心理，成为极富盛名的“网红品牌”。