蜜菓爆爆茶|品牌设计

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由李燃op 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

2017年是以跨界和社交为基础的品牌元年,以喜茶、乐乐茶、奈雪为例,以“强运营+强创新+强社交“模式,占领头部流量,结合跨界及衍生品投入,扩大维护品牌影响力,持续创新。结合季节和节日,推出配套产品,持续曝光,维持流量稳定,提升品牌价值度和美誉度。

成立于2002年的蜜菓茶饮,作为杭州本土奶茶品牌,蜜菓产品及品牌无差异化,模仿盲目,下层产品体系更新缓慢,上层无市场品牌的有力运营,市场影响力低,二次升级后舍去了之前的颜色优势。加之公司对整体品牌的把控力不强,导致cis应用混乱,认知成本急剧提高。

本次对蜜菓品牌进行品牌升级,升级期望在于以下两点:
1,老旧品牌如何焕新?(设计差异化&产品差异化-----归根结底就是品牌个性差异化)
2,低端产品如何提高溢价?(跨档次升级)

围绕以下4点基本原则进行设计展开:
1,卖点可视化
2,门头个性化
3,品牌道具化
4,体验流程化

并且舍弃了第二代IP“蜜菓女孩”这种无明显个性和设计元素的形象,启动&建立全新的IP形象---蜜宝,并根据品牌人格量表和品牌识别棱镜确定品牌个性,打造出特有的品牌个性。

品牌策划:李燃
品牌设计:李燃

1
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2019/09/29

添加表情
没有新消息