莓超疯茶饮品牌IP设计-打造时尚艺术化吉祥物角色形象

300天前发布

原创作品 / 平面 / 吉祥物
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自分享芝士猩球的案例之后,有不少的朋友和品牌IP的爱好者都看到赤犬对品牌IP的系统输出的把握;长达半年的时间没有更新案例仍有朋友和设计爱好者的期盼支持,赤犬在这里感谢各位朋友督促;
此次-赤犬制造所将为大家分享来自福建泉州知名茶饮品牌“莓超疯”的品牌IP创建案例;
莓超疯有着属于自己的特色和实力,而且内部的创作团队水平也比较高,它在泉州、厦门等地有较高的知名度,目前近50多家的实体店在当地的热度更是远超喜茶等大牌;在未来注重消费者互动增进消费者忠诚度的发展中看到了品牌IP多元使用和营销的价值,并与赤犬制造所共同打造全新的“时尚艺术IP-莓莓茶专家”

 

△莓超疯-品牌IP平面视觉调性-九宫图(画面线条精致细腻,粉色为主调子-绿色点缀)

△莓超疯-品牌IP物料应用调性-九宫图(灵活结合IP形象和专属纹样,整体气氛活跃有序)



这是一条没有感情的分割线,本片文章将以小学老师教的“总分总”格式展开,上面大家可以看整体的IP风格和形象,而下面将分述讲解,由于篇幅较长,大家可以选择收藏点赞或者现在耐心观看

在19年3月份经过一段双方的线上互动和沟通后,双方建立了比较好的信任基础以及对品牌方的需求也比较明确后,赤犬团队飞赴泉州实地考察-走访了莓超疯经典的三个门店;以便赤犬团队在后续对品牌IP的创作能更有效接入,考察的重点消费者属性/现有品牌风格调性/IP设计和入店规划等;

在实地考察目标店铺后,在莓超疯专案组的伙伴带领下,一并走访了周边商店做简要的市场环境分析和交流,在此次走访中我们发现了一家以IP为主的餐饮店,第一眼看的感觉做的很丰富,甚至还有身穿人偶服的表演者在招揽生意,但是观察下并没有多少消费者捧场,对其赤犬团队发起了思考;
在这个”反面例子“的启发下也恰好打开了创作的基础思路:当品牌想到做IP第一感受就是希望IP能够和消费者打成一片,因此呈现的IP风格和调性就是很热闹细节很多,但是对于莓超疯打造茶饮时尚空间的显然这种方向的创作和呈现并不是最佳的选择,因为过于热情和过于魅宠会适得其反,这也是就是为什么网红打卡店/或者时尚大牌都是纯粹和干净性冷淡般的存在;
有此感悟和启发后,赤犬结合了300多页的IP分享文件与客户一同探讨莓超疯的品牌IP风格走向;

经过双方开放式的互动与交流中,最终制定出:时尚+艺术的IP风格创作方向(简约而具有趣味感的艺术风格能让莓超疯脱颖而出/独树一帜)

在启动创作之前,我们仍需要极可能地多维度了解客户的目前的现状以及未来的愿景,尽可能让IP这个品牌识别成员在目前的状态下加入不会突兀,在未来的商业布局上能起到积极的作用;赤犬在梳理莓超疯现有状况的时候,在产品品类中发现了IP的表达的切入点:
莓超疯注重品类战略,一直以来以“莓”果类为产品核心研发推陈出新,成为消费者认知热爱的品牌链接点,
因此赤犬因为本次IP的创作目标在于:打造专属“莓超疯”的品牌形象IP塑造并强化“莓莓茶专家”IP身份定位提升莓超疯品牌沟通力和识别资产

其实莓超疯本来就是有一个动漫形象作为吉祥物的存在,但是显然已经被打入了”冷宫“,只会偶尔作为装饰性的元素出现使用;

至于这个形象为什么被打入冷宫,说白了就是不好用,用不好!看似丰富但是细节繁琐的构成,不仅让创作者演绎困难,让受众也没法形成记忆;当然作为莓超疯(金庸小说梅超风的谐音典故)用女生作为IP的原型我们是比较认可的,而且莓超疯的消费者是以女性为主;
但是纵观一些好的艺术IP设计/潮玩IP设计-如:KAWS–JEREMYVILLE-SML等潮玩设计都是具有概念点和想象力的存在,这样不仅是形态上好看也让其周边的演绎和生产更具生命力;
因此我们认为:莓超疯的IP不仅仅要高度概括符号化,还需要加入一个跨界概念:女孩+动物。

赤犬在结合次元形象创作榜单以及受众喜爱等标签首先筛选了一批形象,包括猫狗兔猪熊鸭鸟等等…,但是结合到莓超疯品牌状态,我们可以从四个维度考究:1-喜爱度;2-接触性;3-形象联想;4-品牌联想等,综上多维考究,赤犬最终推荐莓超疯品牌IP的角色原型为“兔子”;

兔子最大的特征在于耳朵,创作的过程中如果能够知道原型最大的特征那么在创作的过程中的可变度也就更多(PS:特征的提取并不是为了还原,而是作为创作的灯塔,让创作天马行空的时候仍然能回到创作的原点)

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作品信息

  • 创作时间

    2019/10/11

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