无野品牌策划全案案例 | 大江小江茶饮品牌设计

品牌名称：大江小江

餐饮品类：茶与欧包

品牌风格：以美丽云南为背景，为品牌注入情感温度，打造出有格调、有情怀的茶饮品牌

品牌广告语：一茶一包，尽享美好

选址定位：复合型区域

首店地址：云南丽江

服务内容：品牌项目全案（品牌概念梳理+VI设计+SI空间设计）

品牌介绍：

大江小江，一家专注茶饮与欧包的茶饮店。在云南丽江这座著名的旅游城市，打造一个舒适休闲的下午茶场所。在丽江的旅人可以在游玩疲倦时，走进店里，点一杯心仪可口的茶饮和满满情谊的欧包，彻底放松身心，更好的享受旅途上的每一刻。

策划思路：

在与客户的沟通讨论中，反复斟酌了许多品牌名称和品牌口号，最后用了“江”字作为品牌的主要方向。最终确定以“大江小江”作为品牌名称。

“江”字对于品牌商有太多的含义，既是客户的姓氏，大江代指“父亲”，小江代指“儿子”，赋予品牌情感温度，同时“江”字也代表着丽江，首家门店将在丽江开业。

无野认为，茶与欧包想要展现丽江的特殊含义，要结合丽江的旅游风景（丽江古城、雪山等），我们从中提炼出相应元素，并结合书法字体，将云南美景美食相结合，同时赋予情感温度，让其在VI和空间设计应用上充分体现，逐步强化品牌的调性和实现品牌的粘性。

无野品牌策划·大江小江项目组

策略&创意：聂荣恒

品牌设计：张欣

空间设计：吴木荣

文案策划：Frankie（陈浩彬）

项目管理：Frankie（陈浩彬）