无野品牌策划全案案例 | 西南小里餐饮品牌设计
广州/艺术工作者/6年前/2563浏览
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无野品牌策划全案案例 | 西南小里餐饮品牌设计
品牌名称:西南小里
菜系品类:云南菜、云南特色小吃
品牌风格:以传统文化为基底,以美丽云南为背景,打造出年轻潮流的云南美食文化
品牌广告语:尝过,才更懂云南
选址定位:临街店铺、商场店、生活区等复合型选址
首店地址:云南昆明
目标市场:云南昆明
服务内容:品牌项目全案(品牌概念梳理+VI设计+空间设计)
品牌介绍:
西南小里,一家专注(滇菜)云南地方菜、云南特色小吃的餐厅。梦想成为每一位朋友的云南菜向导。将家乡的美味介绍给大家,让朋友们享受香喷喷的野生菌,尝试秘制的云南油辣椒,品尝真正的云南过桥米线。融合云南美味美景,让大家进一步了解云南,更懂云南。
策划思路:
滇菜即云南菜,是中国菜体系中民族特色最为突出的一个地方性菜系。 滇菜具有云南25个少数民族烹饪文化的独特个性,又有汉民族烹饪文化的显著特征,是云南少数民族饮食文化与汉民族饮食文化相互融合的产物。
其中,云南小吃历史悠久口味独特,种类也非常多。但目前市面上以云南特色小吃为主打的品牌较少,在追求品质+高颜值的餐饮当下,小吃这一品类在消费者的认知中较低。
无野认为,品类的背后是文化。云南的文化是什么?
我们无野根据餐厅品类和品牌定位,输出品牌基因,提炼出了“屋檐”、“野生菌”、“普洱”、“斗笠”、“湖泊”、“梯田”、“雪山”等文化元素,将云南美食+美景相结合,让其在VI和空间设计应用上充分体现。在视觉、听觉、味觉等感官层面,逐步强化品牌的调性和实现对品牌的粘性。
品牌全案策划:
无野(广州)品牌策划有限公司
品牌策略&创意:聂荣恒
品牌设计:谢淮钿
空间设计:吴木荣
文案编辑:Annie
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