无野品牌策划全案案例 | 西南小里餐饮品牌设计

品牌名称：西南小里

菜系品类：云南菜、云南特色小吃

品牌风格：以传统文化为基底，以美丽云南为背景，打造出年轻潮流的云南美食文化

品牌广告语：尝过，才更懂云南

选址定位：临街店铺、商场店、生活区等复合型选址

首店地址：云南昆明

目标市场：云南昆明

服务内容：品牌项目全案（品牌概念梳理+VI设计+空间设计）

品牌介绍：

西南小里，一家专注（滇菜）云南地方菜、云南特色小吃的餐厅。梦想成为每一位朋友的云南菜向导。将家乡的美味介绍给大家，让朋友们享受香喷喷的野生菌，尝试秘制的云南油辣椒，品尝真正的云南过桥米线。融合云南美味美景，让大家进一步了解云南，更懂云南。

策划思路：

滇菜即云南菜，是中国菜体系中民族特色最为突出的一个地方性菜系。 滇菜具有云南25个少数民族烹饪文化的独特个性，又有汉民族烹饪文化的显著特征，是云南少数民族饮食文化与汉民族饮食文化相互融合的产物。

其中，云南小吃历史悠久口味独特，种类也非常多。但目前市面上以云南特色小吃为主打的品牌较少，在追求品质+高颜值的餐饮当下，小吃这一品类在消费者的认知中较低。

无野认为，品类的背后是文化。云南的文化是什么？

我们无野根据餐厅品类和品牌定位，输出品牌基因，提炼出了“屋檐”、“野生菌”、“普洱”、“斗笠”、“湖泊”、“梯田”、“雪山”等文化元素，将云南美食+美景相结合，让其在VI和空间设计应用上充分体现。在视觉、听觉、味觉等感官层面，逐步强化品牌的调性和实现对品牌的粘性。

品牌全案策划：

无野（广州）品牌策划有限公司

品牌策略&创意：聂荣恒

品牌设计：谢淮钿

空间设计：吴木荣

文案编辑：Annie