乐活乐寿 食品类 品牌形象设计
昆明/平面设计师/11年前/6323浏览
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乐活乐寿 食品类 品牌形象设计
这是2014年3月接手的一个项目,包括品牌文化梳理,品牌核心理念提取,品牌形象设计,VI设计,包装设计,CI导入,展会策划等整套的品牌全案。在项目的策划设计过程中,通过积极地与客户沟通,锐觉设计全员行动,最终达成共识,形成了此套方案(以下展示内容为部分视觉以及展会内容)。
项目背景
乐活乐寿品牌是一个以经营健康养生食品为主的提供商,如何把“养生”这个偏重于中老年的话题,年轻化、时尚化是品牌设计的重点。
策划方向
1.精准定位消费群
乐活乐寿是一个类似于“良品铺子”一样的以提供全国各地优质有机健康食品的提供商,而有机食品在我国尚属高端消费领域,所面对的消费人群是有良好的经济基础和优质教育的高端人士,并且他们还具有一定的养生意识。在经过多次沟通探讨之后,我们给出了“高端社区品质生活解决方案”的建议,主张通过与高端社区合作,瞄准主要消费群体,精准定位。
2.在品牌性格塑造上,通过打造一种生活家的基调。
3.以“发现”为主题,将“发现一种生活方式”的理念贯穿于视觉形象之中,通过像导航一样的辅助图形自由灵活的诠释“发现”这一核心理念。
项目挑战
在该项目的视觉设计部分,最大的挑战就是乐活乐寿品牌名中的“寿”字,寿字无论是字形还是字意在联想上过于传统,在标志字体设计上很难做出突破,无法贴合乐活乐寿品牌所要求的简介,大方,高端,时尚的感觉,在经过设计师们多次探讨研究之后,最终确定了以几何图形和字体像相结合的设计方式,三角形代表山,寿比南山,让logo最终把简约时尚的设计感表现出来。
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