乐活乐寿 食品类 品牌形象设计

这是2014年3月接手的一个项目，包括品牌文化梳理，品牌核心理念提取，品牌形象设计，VI设计，包装设计，CI导入，展会策划等整套的品牌全案。在项目的策划设计过程中，通过积极地与客户沟通，锐觉设计全员行动，最终达成共识，形成了此套方案（以下展示内容为部分视觉以及展会内容）。

项目背景

乐活乐寿品牌是一个以经营健康养生食品为主的提供商，如何把“养生”这个偏重于中老年的话题，年轻化、时尚化是品牌设计的重点。

策划方向

1.精准定位消费群

乐活乐寿是一个类似于“良品铺子”一样的以提供全国各地优质有机健康食品的提供商，而有机食品在我国尚属高端消费领域，所面对的消费人群是有良好的经济基础和优质教育的高端人士，并且他们还具有一定的养生意识。在经过多次沟通探讨之后，我们给出了“高端社区品质生活解决方案”的建议，主张通过与高端社区合作，瞄准主要消费群体，精准定位。

2.在品牌性格塑造上，通过打造一种生活家的基调。

3.以“发现”为主题，将“发现一种生活方式”的理念贯穿于视觉形象之中，通过像导航一样的辅助图形自由灵活的诠释“发现”这一核心理念。

项目挑战

在该项目的视觉设计部分，最大的挑战就是乐活乐寿品牌名中的“寿”字，寿字无论是字形还是字意在联想上过于传统，在标志字体设计上很难做出突破，无法贴合乐活乐寿品牌所要求的简介，大方，高端，时尚的感觉，在经过设计师们多次探讨研究之后，最终确定了以几何图形和字体像相结合的设计方式，三角形代表山，寿比南山，让logo最终把简约时尚的设计感表现出来。