鑫凤凰凤凰沱茶品牌升级&伴手礼包装设计

1年前发布

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作为普洱茶中知名品类“凤凰沱”始终处于没有强势品牌占领高地的状态,打“凤凰沱”旗号的品牌林立,消费者认知混乱。我们以品牌形象设计与凤凰沱伴手礼包装设计为切入点,让品牌形象更加清晰。

品牌升级

“鑫凤凰”是南涧凤凰沱茶厂的代表品牌,是云南省具有影响力的普洱茶品牌之一,也是“凤凰沱茶”的真正传承。此次品牌升级目标:巩固“沱茶正源”的身份,体现无量山的品牌血统。让“鑫凤凰”品牌和“凤凰沱”品类强关联。

升级品牌LOGO,保留经典的“双凤”,以传说、故事的形式作为品牌资产,成为“凤凰沱茶”的第一表现特征。对品牌字体与图形进行优化,实践品牌可视化的年轻态,不再停留「老旧」、「古板」的消费者印象。

提炼品牌可视化资产,将无量山、彝族、沱茶等品牌关键词以意象形式表现。让消费者看得到、感受得到、也记得住。




包装设计

凤凰沱茶无论是作为大理南涧的特产,还是普洱茶中的细分品类,都有较高的知名度,是最鲜活的“文化载体”。基于创意方向,包装设计上要呈现的要素包含:地方民艺特色、沱茶文化、礼品属性。

以“地方民艺文化”+“沱茶文化”塑造产品形象,以“沱茶伴手礼包装为切入点”,传承激活地方的“文化遗产”突出沱茶正源的唯一性,合理且有说服力。

基调定位红色,符合送礼要求;满足伴手礼的包装属性,强调礼品的形式感及精致感。


包装形式-小盒组合装
小盒排排站+缎带提盒设计使整个包装以鲜明的形象呈现,区别于市面竞品;包装无论是单盒还是陈列组合,都始终呈现“凤、凰、沱”三个字,给消费者留下独特品牌印象,让“鑫凤凰品牌”与“凤凰沱”强关联。

包装画面表现 —— 图案
延伸鑫凤凰的历史底蕴,结合在地民族文化+沱茶文化+无量山山形意象。
凸显“凤”“凰”“沱”将其与鑫凤凰品牌强关联,强调鑫凤凰沱茶正源属性。

包装画面表现——配色
汲取彝族漆器传统配色,体现民族文化特征与浓厚的茶文化底蕴。



宣传形象

针对凤凰沱茶伴手礼的产品特征、礼品属性,进行全新产品拍摄。

通过品牌升级,宣推场景氛围营造,认知上,我们记住了“凤凰沱茶,鑫凤凰”,记得住无量山品牌血统,也能感受到浓厚的民俗民风,让品牌与包装更具市场竞争力。

鑫凤凰品牌全案升级创作团队:
设计总监:丁晓凡
策划文案:梅馨月、韩乔丹、夏定超
视觉设计:许玉林、张银、孔庆迪、李家豪
产品拍摄:有食YOUSHI

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作品信息

  • 创作时间

    2018/12/01

鑫凤凰凤凰沱茶品牌升级&伴手礼包装设计
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