无野品牌策划全案案例 | 江边茶茶饮品牌设计

品牌名称：江边茶

餐饮品类：茶饮

品牌风格：以“江南”+“国潮”为产品文化背景的茶饮品牌

品牌广告语：当下·即未来

选址定位：复合型区域

服务内容：品牌项目全案（品牌概念梳理+VI设计+SI空间设计）

品牌介绍：

从2016年开始，可以说是新中式茶饮的主流，单品创新、环境新颖舒适，带起了年轻消费群体的又一波喜好，加之产品操作相对简便，易于复制，自然受青睐。

江边茶，一杯以江南为文化根基的国潮茶，在新茶饮琳琅满目的市场，江边茶以手作茶饮的优质产品，江南文化的背景，与时下的流行元素所结合，势在缔造一股国潮茶的风潮。

策划思路：

江南是一个人杰地灵、山清水秀的地方，从古至今“江南”一直是个不断变化、富有伸缩性的地域概念，但始终代表着美丽富饶的水乡景象；至今也是自然条件优越，物产资源丰富，商品生产发达，工业门类齐全，是中国综合经济水平最高的发达地区。

在与客户沟通讨论的过程中发现，江边茶品牌升级需要给消费者惊喜感，提炼出时下年轻人喜欢的“国潮”风，将“江南茶”的概念转变为“国潮茶”，从“潮事”、“潮人”、“潮物”、“潮乐”4个角度，重新塑造品牌内涵和形象，用品牌价值传递新国潮。

「潮事」在一个春天的午后，热爱江南文化的品牌创始人在西塘小镇的湖边，看着小镇上的人来人往，船来船过，樱花一片片洒落，突然感觉春来秋去，人生的时间并不多，那一刻仅想给喜欢的人泡一杯茶喝；

「潮人」江南才子多不胜数，古代最为有名的唐伯虎、祝枝山、文征明、徐祯卿，清代的扬州八怪郑燮、李方膺、边寿民等，个个都称得上那个年代的思想“潮”人；

「潮物」一把油纸伞，几乎概括了千百年来烟雨朦胧的江南，多少文人在伞下题词，也多少情人在伞下共渡。如果要在江南的物件中提取一件“潮”物，那么油纸伞一定是首选；

「潮乐」在流行音乐当道的现代，所幸昆曲越剧的国风音乐还没有被音乐人遗忘，无数音乐人通过音乐创作，将中国风的音乐与现代流行的乐器、唱腔、唱法相结合，形成一套流行的新中国风。

无野品牌策划·江边茶项目组

策略&创意：聂荣恒

品牌设计：韦妮

空间设计：吴木荣

文案策划：聂荣恒

项目管理：Frankie（陈浩彬）