方家铺子 X 素造 年轻人的燕窝轻养生

品牌名称：方家铺子

产品类别：燕窝系列

项目类别：产品概念策划；产品包装设计；

设计背景：当90后都开始拿着保温杯泡枸杞时，养生已经不再是中老年们的特权，越来越多年轻人开始走进养生行列，但久坐养生界奢侈品宝座的燕窝一直以昂贵、贵妇级食品、吃不起系列的传统印象让年轻人望而却步。方家铺子作为南北干货第一品牌，拥有严选优质食材的百年实力，当他们从南北干货品牌开始进入食养行业时，燕窝则是他们选择的第一个产品，他们期望我们可以用新概念新视觉重新定义燕窝，让它走下遥不可及的神坛，下沉到更多的年轻用户群体中。

脑洞时间：“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”“离洋舍岛伴春归，织柳捕虫剪雨飞”“含桃花谢杏花开，杜宇新啼燕子来”自古以来描写燕子的诗句数不胜数，它们备受世人的喜爱。轻盈矫捷的体态，常借拟于女性的曼妙身姿，设计师以“停在电线杆上的燕子”为主题，通过刻画燕子曼妙的形态和亭亭玉立的灵动感拉开与传统燕窝包装对燕子元素的使用，用更具体验感的方式走进年轻用户群体，燕子的元素既是点睛之处又被巧妙的设计成包装卡扣，精巧的设计展现着产品的精致，而整体风格不似传统包装的厚重贵气，而是在方家铺子轻东方品牌基调下尽量做到简约。