蜜享中秋燕窝蜂蜜月饼礼盒

背景：森峰园是上海一家20余年的蜂蜜老字号，主营国产蜂蜜及新西兰，麦卢卡蜂蜜。其主要销售渠道在全国一二线高超售卖（如上海国金、久光，东方，绿地系统，OLE系统等），每逢重大节日都会定制蜂蜜产品延伸的限量版节庆礼盒回馈顾客。此次很荣幸参与这次森峰园联合上海老字号老大房共同打造蜜享中秋月饼礼盒，从项目立项、包材测算、设计提案、设计完稿、包装打样、材质工艺调整、大货生产、成品组装、上市销售整整一个月时间，时间还是比较紧凑的。

项目需求：1.延续森峰园品牌统一形象，结合中秋节庆送礼回馈客户设计一款专属定制的高端月饼礼盒。

2.两个SKU在外观及工艺规格要有层次区分保持一个系列（产品价值与价格的区分，迎合不同的消费需求）

3.仅扣主题控制包材成本在预算范围内（限量款高端定制礼盒其数量上是有限的，所以包材成本相对还是高的）

市场行业分析：劣势——

1.中秋节庆月饼销售旺季，品牌众多高超市场份额有限，

2.知名月饼品牌众多，美心,杏花楼，半岛、元祖，华美等，知名度高，品类丰富需求覆盖面广，

3.品牌跨月饼行业在知名度上面并不占优势。

优势——

1.产品品质严格把关，品牌联手倾情打造，

2.品牌粉丝老客户忠实度强，基数大，复购力强，

3.品项少，研发投入力度大，增值服务好

设计概念：每一颗星星都是一份不见的思念，今晚的月亮是你我默念的团圆——繁星邀月（星空闪烁我在想你）

设计元素提炼：月亮——团圆， 星星——思念，南回燕——分享喜悦，蜂蜜——甜蜜。

设计形式：上下天地盒包封套带内金盒含给予信封，在形式上赋予消费体验的仪式感，满满的心意。

包装材质工艺：手提袋：专色烫金触感膜，封套：艺术纸烫雅金过UV、X双圈雅金松紧绳，盒盖：艺术纸裱灰板满版金，底盒：定制金卡裱灰板，内衬：珍珠棉植绒，内盒：定制金卡压纹，寄语信封：黑卡雕刻躺雅金，标贴：专色+雅金（层次起伏的视觉感受，材质不一的感官体验，只为了保存一份温度和心意）

PS:现已顺利上市销售半月，环比销量增长了50%，很感谢同事们和供应商的共同努力，帮助与配合。