NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

1年前发布

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“It’s not trash talk, if it’s true.”
一切始于NIKE和UID看对了眼。
NIKE在我们心中,不仅伟大,更是个勇敢的品牌。
它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”,说台北人“太客气”。

而NIKE交给UID的题目,是北京。

艺高才能胆大,地域话题若驾驭不好,对品牌来说,就是灾难。
针对北京这次Campaign,NIKE抛出了观点“甭信我服我”,那么问题来了,我们用什么方式,把北京人面对的争议,转化为北京自豪——并且,通过运动呈现这种骄傲?
首先,我们要直面这些争议:
当人们说起北京自豪,它来自厚重的积淀还是一纸户口?
当人们说起“京骂”“吹牛X”这些固有印象的源头又是哪里?

而我们认为这些只是表象。
北京,不是一处户口所在地,而是一股“有里有面儿”的精神:它和NIKE宣扬的体育精神有着共通的内核。
这是一场全北京的狂欢,用一种北京方式——Walk Your Trash Talk。
敢放狠话,然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人,我们准备了封号体系:“腕儿”。“腕儿”源自北京方言,指“有名堂,有实力的人”。
而“腕儿”的等级根据野心与实力排位,叫板成功,让越多人服气,就是越大的“腕儿”。

经历了无数探索和彻夜不眠的追求极限,为NIKE,为北京精神,为UID,#甭信我服我#成功上线,NIKE给我们的题目,我们交出了答案。

“It’s not trash talk, if it’s true.”

 
 

北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”

“服我”手环和“倍儿服我”手环概念草稿展示

“服我”手环和“倍儿服我”手环最终定稿

只等北京人开始彼此叫板,封王称“腕儿”。
UID配合延展了Key Visual上服我手环的视觉呈现。

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作品信息

  • 创作时间

    2019/07/22

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