NIKE让全北京“参战”，#甭信我服我#是怎么让你服的？
北京/平面设计师/6年前/52932浏览
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NIKE让全北京“参战”，#甭信我服我#是怎么让你服的？
“It’s not trash talk, if it’s true.”
一切始于NIKE和UID看对了眼。
NIKE在我们心中，不仅伟大，更是个勇敢的品牌。
它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”，说台北人“太客气”。
而NIKE交给UID的题目，是北京。
艺高才能胆大，地域话题若驾驭不好，对品牌来说，就是灾难。
针对北京这次Campaign，NIKE抛出了观点“甭信我服我”，那么问题来了，我们用什么方式，把北京人面对的争议，转化为北京自豪——并且，通过运动呈现这种骄傲？
首先，我们要直面这些争议：
当人们说起北京自豪，它来自厚重的积淀还是一纸户口？
当人们说起“京骂”“吹牛X”这些固有印象的源头又是哪里？
而我们认为这些只是表象。
北京，不是一处户口所在地，而是一股“有里有面儿”的精神：它和NIKE宣扬的体育精神有着共通的内核。
这是一场全北京的狂欢，用一种北京方式——Walk Your Trash Talk。
敢放狠话，然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人，我们准备了封号体系：“腕儿”。“腕儿”源自北京方言，指“有名堂，有实力的人”。
而“腕儿”的等级根据野心与实力排位，叫板成功，让越多人服气，就是越大的“腕儿”。
经历了无数探索和彻夜不眠的追求极限，为NIKE，为北京精神，为UID，#甭信我服我#成功上线，NIKE给我们的题目，我们交出了答案。
“It’s not trash talk, if it’s true.”
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