北大荒航母农庄——农场直供，品质直达

<项目背景>

哈尔滨农垦北大荒创新创业管理有限公司成立于2016年，隶属黑龙江北大荒农垦集团旗下的电商孵化基地，创建并注册航母农庄品牌，航母农庄品牌始于2018年9月25日，中共中央委员会总书记习近平视察北大荒七星农场，强调了“努力建设现代农业大基地、大企业、大产业，农垦系统打造现代农业航母。”的“三大一航母”新时代农垦精神。航母农庄由哈尔滨农垦北大荒创新创业管理有限公司打造运营。 旗下拥有大米、石磨面粉等多条产品线，采用订制式农场直供模式经营，运用AI、大数据、云计算、区块链等信息化技术，将农业与互联网相结合，集种、管、收、储、加、销为一体，使得农产品从农场直接送到消费者手中，减少中间商环节，确保新鲜，保证品质，实现农场与消费之间的双赢。

<品牌诉求>

企业选择旗下蚯蚓米、石磨面粉与七星一号长粒香来开拓市场，通过线上及线下渠道进行销售，作为新品牌，产品包装不仅是产品本身的宣传载体，更是品牌占领心智的关键所在；月供模式属于新兴事物，但订制式农业已经进入高速发展阶段，如何提炼航母农庄品牌自身优势，如何避免落入与竞品同质化的局面，如何引起消费者购买欲望，并对农场直供模式产生更深入的理解，同时需要适应月供模式下对运输存储及材质上的需求，航母农庄的产品包装正是品牌垂直落地的重要部分。

<解决方案>

经过市场调研，缤策发现航母农庄蚯蚓米是当前大米行业中的新品类，现阶段与之对照的竞品也只有少数月供类型大米，细分品类市场处于视觉动力与安全、信誉和品牌动力阶段，所以能够表达品牌核心内涵，又能够制造熟悉的陌生感超级符号是航母农庄在品牌之战弯道超车的关键所在。