北塬新城

项目简介：咸阳市北塬新城位于西咸新区西部、咸阳市区北部，西起西咸北环线，东至福银高速，北至秦都区马庄镇，南至五陵塬以北（五陵塬旅游路—咸平路—双韩路），现状人口17万，规划总面积130平方公里，其中规划建设用地71.6平方公里，占规划总面积的55%。

应山思考：“我们需要一个简单的信息”，因为项目地是四线城市，所以客户希望这个项目很接地气，要求信息特别容易读懂和理解，虽然我们一再强化品牌印象和品牌形象的不同，品牌印象是被动的给消费者传达信息，而品牌形象是主动的向消费者塑造品牌未来的样子，但客户依然坚持自己的观点，所以最终我们设计了一款时尚的、大众喜闻乐见并容易理解的品牌形象，最终，这个项目很成功，验证了品牌定位准确性的重要性，也再次印证了平面设计的核心：不是把他设计的更加美观，而是更加简洁易懂。