餐饮品牌设计——帽根儿小食

品牌名称： 帽根儿小食

创作时间： 2017

项目位置： 成都 / CHENGDU

品牌行业： 餐饮

创作过程：

在成都，有一个名词叫“帽根儿”，帽根在地道成都话里有特殊的含义——指扎起的辫子，当帽根儿这个词组和其他名词组合的时候，又产生了另外的含义；其中最具有代表性的就是“帽根儿朋友”，这代表着从小一起长大的玩伴。根据客户的需求，采用字体设计的形式来塑造品牌LOGO，带有地域特色的名字更容易与本土文化产生连接。

但在品牌塑造中，单纯的使用字体设计并不是太利于品牌的记忆，为塑造更好的品牌形象与记忆点，我们决定塑造一款IP形象，来突出品牌形象。IP形象的设计中，结合“帽根儿”扎辫子与小伙伴的意向，提取关键词“火辣、辫子、小龙虾、小孩”，再进一步的深化关键词“辣、火、小孩、辫子”，发展联想到神话故事中哪吒的形象，并以此为基础形象，进行再重新设计创造了独特的IP形象。主色调取取小龙虾与辣椒的红色，与品牌呼应。

完成IP形象的基础设定之后，为满足品牌在实际使用中多元化的设计需求，我们将IP形象扩展为两种形态，并且使用哪吒的“超能力”为品牌增色——“三味真火”不仅仅突出了品牌麻、辣、鲜的三重味觉体验，也凸显了火辣的特征。突出品牌椒麻鲜辣、火爆等特色，更易于在不同的物料、空间使用。

品牌设计的关键点：字体设计 / IP形象 / 关键词提取 / 应用品设计