两枚作品（品牌LOGO/电商详情）

作为设计师，经常会听到”品牌”二字，但我一直不明白，究竟什么是品牌？品牌思维是什么？logo设计就是品牌设计吗？设计怎么帮助建立品牌？我在台湾资深广告人叶明桂先生的分享中找到了些许答案，也想作为读书笔记记录下来。

1.什么是品牌？怎样才算拥有品牌？

我认为具有溢价能力的产品才是品牌。当质量相同的产品甚至比别人差一点的产品，却可以卖出比别人更高的价格时，这家公司才算拥有品牌..

另一个检验产品是否升格为品牌的方法就是粉丝数，不是利用水军或僵尸粉刷出来的假数字，也不是利用促销贿赂带来的伪粉丝，而是真正的忠实粉丝。忠实粉丝就是即使你犯错还会为你辩护的人。真正的粉丝会经常与你互动，而不只是为了拿到好处。

“溢价多少”与“忠实粉丝数”是评估品牌最直接、最明确的两个KPI。

2.品牌的价值是什么？

品牌提供的最大的利益就是“溢价”。如果产品比别人好，价格又比人便宜，当然应该大畅销，如此价廉物美的产品再拥有品牌的话，它的溢价就会反映在这家公司的股价上，溢价的多少则显示在公司资产负债表中商誉的项目上。

3.产品如何升华为品牌？

就交易的本质而言，人们选购某种产品，是经过和其他产品比较之后的理性决定，因为该产品的质量好、好处多、有特点、有差异，因此产生了偏好，于是完成交易。而人们选择品牌，则是出于情不自禁的喜爱，不必比较，不用PK，就是毫不迟疑地购买，自动自发地分享。

偏好，就是“因为你很漂亮，所以我才喜欢你”。偏心，就是“虽然你不是我的菜，但我就是爱上你了”。通过“拟人化”的过程，产品才能升华为品牌。让人们在潜意识中感觉这个产品不只是个物品或服务项目，而是一个“人”，这才有机会让人们爱上你的产品。

回到作品本身，这是我第一次输出LOGO设计，难点很多，发现很多图形都早早被国外大神各种七十二变，特简洁的LOGO很难注册商标了，所以第一次的提案仅作练习，不做商用。