茶饮品牌提案

品牌：柠乐（SMILEMON）

方向：青春文艺

背景：年轻人的当代茶饮，结合中国市场趋势和消费者趋势所推出的柠檬茶品牌

定位：乐活柠檬茶

广告语：笑出柠檬味

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● 柠乐秉承“乐活柠檬茶”的定位，专门针对年轻一代，将快乐与柠檬茶饮相融合，体现“乐观、活力、青春”的风格。

● 在设计方面，用线条与色块的的形式塑造手握柠檬的视觉形象，柠檬流淌下的果汁变为“柠”字笔画中的一部分，并将主要配色简单体现在LOGO上面。将一只手挤压柠檬的形象作为创作原型，图形与字体互有联系、相辅相成从而组成柠乐（SMILEMON）的独特视觉形象。以几何排列与简洁线条的方式提升整体品牌的时尚度与趣味性，在现代层面传达品牌的所蕴含的“乐活柠檬茶”概念。

● 通过年轻化的方式塑造品牌形象，使消费者在快乐情绪中畅饮时又深切感受充满时尚趣味的品牌概念，以此与众多茶饮品牌相区隔。

● 蓝绿渐变作为背景色出现，并以柠檬黄为主要颜色，少量橄榄绿作为辅助色，将活力青春的气息提升至最高，配色既亮眼又不轻飘。大量的几何元素的规则排列，也为品牌后续的宣传留下更多的创意空间与更方便的传播方式。