干货猩球 x 3721 Design | 百果园干果品牌形象设计

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
作品版权由3721品牌设计 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。

客户:百果园集团干果事业部
项目:品牌策划、品牌命名、品牌视觉、包装设计
出品:3721设计
设计指导:陈冷
设计团队:李银、马明佑珠、林钰萍、周超
IP形象:Aaron Martnz(墨西哥)、马明佑珠
C4D渲染: 汤杰、DIMDON

2018年初,3721设计为百果园打造了全新的果汁品牌“猴果滋”,自面世以来受到社会各界的好评。这次百果园集团再次与我们合作打造健康年轻的坚果零食品牌。项目涵盖品牌策划、品牌命名、视觉设计、包装设计等。

怎样建立一个具有差异化的坚果品牌?坚果的消费群体逐渐走向年轻化,年轻人已成为坚果零食产品的消费主力军。因此我们决定将品牌的风格定位为“健康潮品”,“坚果中的潮牌”。我们将“潮”带进品牌命名的思考中,让品牌能因此产生强烈的画面感,让画面和故事走进消费者的心智,使消费者在产生购买需求时能“自觉”的产生联想并“追踪”到该品牌。

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我们卖的不是干果 是“干货”
坚果是植物的精华部分,不含水分,营养丰富,现今在社交媒体和网络中经常把实用性较强不含水分的知识、方法、技能、经验等称之为“干货” ;其次干货在食品的含义中是指去除水分的食物,坚果也可归类在干货食品的范畴之内,所以“干货”一词不但可以体现品牌产品的本质,更传达了品牌对产品的严格把关,精益求精的态度与精神。

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坚果是植物的种子,体格小小但却蕴含着很大的能量,拥有着人类需要的营养,利用这一特质进行思维发散,从而产生了“宇宙”的概念,一颗颗坚果像极了宇宙中一颗颗的星球,它们对于宇宙来说非常的渺小,但却各个蕴含着巨大的能量,这与坚果的特质非常相契合,也利于对品牌进行故事创作。

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品牌形象
logo的设计概念来源于品牌名称“干货猩球”,以“猩球”作为视觉载体,增强品牌关联度。我们提炼出猩猩和星球的元素,用艺术化的处理方式,让其看似抽象的干果形态,巧妙的结合了产品属性,呈现出一只沉浸在坚果美味中的猩猩形象,既具有生动的表情,又流露出俏皮的味道。同时这也是一颗极具正能量的干果星球,充满了动感和未知。字体的设计嫁接星际的符号特征,具有强烈的太空感与冲击力,整体传递出品牌年轻有趣的视觉风格。

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我们利用了之前所提到坚果与宇宙能量相契合的特质,提出了“激发你的小宇宙!”蕴含营养的坚果为食用者提供能量。

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作品信息

  • 创作时间

    2018/08/08

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