暖烘烘提案

客户的背景资料

暖哄哄是伊利旗下一款创新的生理期暖补奶粉饮品广告诉求：将它打造成一款“去伊利化”的电商网红产品

市场目标和传播目标：

20—25岁、经期不适的女性，包括大学生和刚参加工作的女性人群

创意描述

将暖哄哄产品塑造为一个具有一定性格的“亲闺蜜”，虽然她经常毒舌，但她是在关心你劝告你、帮你骂对你不好的人。她可能会对你说“什么？！这罐暖哄哄不是你男票买的？那还不分？”或者“生理期还想着吃冰淇淋，痛死活该”一类的话。