软件产品宣传片案例分享-蓝色系简约风

这个作品是面向一个移动开发者服务产品线，其中一个产品的宣传片，后续的同系列产品都会延续这种视觉风格。

【创作难度】：软件服务的产品是很难用实拍去表现的，想纯粹地将产品的功能用很具体的视觉方案去呈现难免会导致用户理解偏差的情况。

【宣传片面向的潜在对象】：企业产品经理、开发者、市场部人员；

【此次宣传的定位】：重点介绍产品的功能特性，其次带出产品及品牌的影响力，投放场景为微信公众号，展会等。

【文案思路】：场景+主题引入+产品影响力+产品特性+升华、共鸣+slogan定版

【视觉风格】：在构思这个作品前，借鉴了很多硅谷系的产品宣传片，最终确定的大致风格是：色系以蓝色、白色为主色调，黄色、灰色为辅助色调；片子中的抽象元素以圆形为主要造型，形成统一的风格；音乐和解说词偏于舒、稳、轻，解说词语调减少戏剧化”抑扬顿挫“的表现，设定场景如跟人介绍式的日常语气。

【项目推进】：

1、和产品经理沟通，了解产品的情况，如下：

产品整体特性了解？

产品的竞品？

产品市场占有情况怎么样？

产品是否有差异化的地方？优势在哪儿？

竞品有什么劣势？

问这些问题是为了更好地了解产品，寻找最合适的出发点，最能戳中潜在受众内心的点。

2、整理收集到的材料，如PPT、视频资料、PM采访内容等，确定时间长度、宣传角度、展现的 内容要点，梳理出文案的思路框架，移交文案撰写人，进行措辞和美化。

3、文案确定后，设计并绘制分镜，制作分镜方案PPT，提供给老板。基本上分镜定完之后，整个片子的基调就已经确定，画面色调、图形风格、画面动效构思，以及解说语调、音乐风格都会在这份PPT中进行陈述。

4、动画制作，最后进行了数次修改，成稿。在动画制作部分，主要是技术上的攻克和动画节奏的把控。动画节奏是相当重要的一个环节，在动画设计过程中，我们会涉及到AE内多合成嵌套，图层繁多，再有C4D和AE之间款软件的效果设计，都给动画节奏的把控带来了一定的难度。想要做好这个事情，需要具备这几个条件：一台性能足够优秀的电脑、数百次上千次的优秀作品鉴赏、数十次百次的实战和耐心。

PS：此版本为个人交流使用版本，非商用版本。

分享福利：同为非科班出生的设计师，相信很多同学在前期的分镜部分都非常艰难。如果有同学想要了解前期的分镜如何设计，以及如何向老板展示，欢迎私信我，我会将这次案例的分镜设计源文件及宣传片分镜方案PPT提供给你。（wechat ID：Yqingxiang）