酸小厨 老坛酸菜鱼 品牌形象设计

项目：酸小厨 · 老坛酸菜鱼

设计：Jewen袁洁文

插画：刘嘉欣/Jewen

文案：杨娇/Jewen

空间：屈晓波

地点：浙江，无锡

时间：2018.10

服务：品牌形象设计

项目简介：酸小厨项目坐落于江苏无锡一ShoppingMall，当地虽已有几家不错的同类品牌，如太二、严厨、本素等，风格各异，除太二外其余相对比较平淡。于是决定从品牌调性的差异化与标签化上找突破口，打造一个个性时尚有记忆点的酸菜鱼品牌。

品牌定位：由于在产品工艺上与其他几家酸菜鱼无特殊差异，所以品类名使用的老坛酸菜鱼，虽无差异化，但却较能说明产品特性。综合对当地酸菜鱼品牌调研，在品牌调性定位上主打年轻、时尚，色彩搭配上运用了比较鲜明对比的冷暖对比色，视觉比较突出。蓝色代表着酸，黄色代表着美食食欲。与其他竞品的暖色调拉开差异化，打造酸菜鱼品类的独特名片。如：红色汽水想到可口可乐，蓝色咖啡想到瑞幸...

人群定位：主流年轻消费群体；风格定位：年轻、个性张扬、漫画风；广告语：专治人间乏味，强调酸小厨-酸的产品属性，酸菜解味觉乏味，以及品牌趣味性解情绪乏味。

设计概念：因酸小厨名字取的好，所以灵感也更丰富，也使后续工作更顺利。由猫吃鱼的先天印象，联想到IP化拟人化的侠客文化，以及年轻人喜好的科幻电影、超级英雄-金刚狼。于是将酸小厨图形标志设计成猫大侠形象，专为食客提供新鲜现杀鲈鱼，有一对利爪，以及侠客的斗笠，便于行走江湖，寻觅优质鲈鱼食材。考虑到识别性与后期物料的易用性，整体图形风格偏简约扁平，也更便于IP话。

字体设计融入酸感的扭曲标签，整体字体骨架偏轻松粗犷，加了句英文平衡整体层次感。