“磐五味”药材拟人形象设计

一、设计背景：

1、中药文化有着数千年的历史，其底蕴雄厚。汉代的《神农本草经》是我国最早的一部中药学专著；唐代的《新修本草》是世界上最早的药典。明代李时珍的《本草纲目》，总结了16世纪以前的药物经验，对后世药物学的发展做出了重大的贡献。然而，无论是中国人，还是外国人，对中药丰富的文化内涵都缺乏全面深刻的理解，故而使人们对中药产生误解。

2、药材道地性是磐安药材的一大特色。磐安生产中药材历史悠 久，唐朝始种元胡 , 宋代种植白术 、 白芍 、玄参等。磐安县位于浙江省中部，是“中国药材之乡”，全县境内有药用植物1219种，种类数量占全省68%，同时也是全省最大的中药材主产区。汉代医学家张仲景《伤寒杂病论》中记载了“浙八味”，其中白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍（俗称“磐五味”）这五味道地药材就盛产于磐安。

3、现如今，年轻一代的人们时不时就是在玩游戏，看动漫，追求二次元的生活，这些虚拟世界中的人物或故事已经成为现代消费者的需求。“万物皆可拟人”，随着二次元文化的发展，拟人形象蓬勃而出。拟人常见于游戏和动画，随着动漫文化在中国的发展延伸，拟人化的趋势被多数人接受并喜爱。

二、设计方向：

将“磐五味”药材基于二次元IP创作拟人化形象，通过拟人化的手法将“磐五味”药材展现在大众视野，向年轻人传达药材文化。

三、人群定位：

90后及00后的年轻群体，以学生群体为主。

理由：

1、我国喜爱二次元的人数已经达到了3亿多，其中90后以及00后的人数就占了97%。这类群体有着较高的学历和包容性。

2、中药文化是中国传统文化的一部分，但现在却被大多数人误解甚至被忘。为了让更多人了解认识药材，选取具有地方特色的药材作为设计出发点，简明扼要的阐述药材与我们是密不可分的。

3、通过设计将道地药材拟人化二次元化，让年轻人接触到我国的药材文化，有利于让更多的年轻人了解药材文化，促进中药材文化的传播与发展，增强我们的文化自信。