明珠魔芋——5G时代休闲零食新宠

项目／明珠魔芋休闲食品包装设计

类型／都市休闲零食

渠道／KA商超、BC便利店

服务内容 / 产品取名、品类定位、品牌定位、人群定位、插画人设、包装设计

总监／陈科学

策划／王培霖

主创／唐 勇 陈 诚

插画／罗雪嘉

项目背景／“明珠牌”是1989年注册成功的著名商标，“明珠牌”魔芋系列食品、以其品质特优、品感爽脆而菱声海内外，被载入《世界名优食品大全》一书。明珠魔芋是有益的碱性食品，绿色生态、自然味道、极致新鲜、补充膳食纤维，搭配吃魔芋可以达到食品酸、碱平衡。1988年获全国优质保健产品金鹤杯奖，在届全国老年生活用品展销会上被评为优秀保健产品；1989年获全国星火计划适用技术及成果展销会银奖，陕西省优质产品奖、并被列为新产品；1991年获北京届国际博览会金奖、全国优质保健产品金奖，在产品连获殊荣的同时，本厂并获省、市、地、县级信用企业等多项荣衔。

设计思考／魔芋对大多数的家庭主妇来说并不陌生，魔芋产品大多在饭桌上的一道道家常菜，魔芋烧鸭、魔芋虾仁、泡椒魔芋等。但在休闲食品类，把魔芋拿来作为休闲零食也就最近10年左右的时间，消费者对此产品接受度还不高，甚至还有些人不喜欢传统魔芋的口感。

休闲食品的主要消费群体为年轻人，BC便利店的消费者也以年轻人居多。那么，年轻人的style，年轻人感兴趣的是什么？新奇、潮流、时尚等等，都是年轻的符号!