海琴岛高端橄榄油品牌创意

皮之不存，毛将焉附。品牌就是毛，文化就是品牌寄生的皮。

当时接到瑞福油脂这款橄榄油产品的策划任务的时候，首先就确定要先有文化—橄榄油文化。

　　1、地中海的健康饮食文化。

2、爱琴岛的浪漫、唯美文化。

3、高端人士的品位和思想的文化。

4、都市白领追求时尚、潮流、精致生活的文化。

5、健康素食主义文化。

6、礼品市场的新潮流、新选择的送礼文化

产品第一步要有一个好名字，经过一系列的讨论得出“海琴岛”这个名字，让人联想到“爱琴岛”，借力爱琴岛的品牌认知，消费者不觉得陌生，简单易记。品牌调性唯美浪漫，代表“地中海”，英文名“hegean”。

最后战略定位为：“海琴岛高端橄榄油。”并且为海琴岛创意了专属的超级识别“海琴格”，降低了终端被发现的成本，在货架上脱颖而出。降低消费者的记忆成本，增加品牌传播的速度，最重要的是：将“海琴格”打造成象征高端生活的图腾，诠释海琴岛贵族血统。

随后为海琴岛创意了一系列文化背书系统，并且提出了海琴岛素食主义，来符合现代人的健康饮食习惯。