HING KEE RESTAURANT 兴记菜馆品牌设计

「陈兴发兴记菜馆」品牌形象设计

兴记菜馆，是位在香港庙街，1982年所成立的知名煲仔饭品牌，2019年首度引进台湾。我们重新为这老字号的香港品牌，设计全新的品牌形象，由于本店的菜色是以热炒、炭火煲仔饭为主要卖点，因此我们希望透过随性、粗犷、带有点江湖味的特色塑造品牌形象，表现出大伙一起吃热炒的热闹、豪迈感，以及炭火料理的粗犷氛围。

在中文标准字的设计上，我们参考了北魏楷书体的字体特征，设计出带有刚劲力道的笔画，让标准字更有港式的风味。而在品牌主视觉形象的表现上，我们设计了一系列的形象海报，画面除了招牌产品煲仔饭外，融合了书法字、街头涂鸦字、庙街插画等，目的是希望营造出香港街头，热闹、随性、粗犷、带有点江湖味的特色。而其中一款主视觉海报，我们以汉字「煲」字，结合丰富的图像元素，如招牌、庙街、煲仔饭来设计「煲」字体，画面精细丰富，带出浓厚的香港东方氛围。