#2019研究生毕业展# 古吉一家家族式IP吉祥物PG8设计展

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原创作品 / 平面 / 品牌
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上个世纪70年代品牌定位理论就已经形成了,定位是品牌对预期客户要做的事,目的是让消费者购买某一品类时,立马就联想到这一主导品牌,品牌定位的核心是以"打造品牌”为中心。IP吉祥物设计绝不是单纯的角色拼凑,而是经过商业洗礼后的所形成的视觉符号,是商业与艺术的有机结合。打造IP吉祥物需要执行“一个中心,两个基本点”设计框架,一个中心即品牌定位,品牌定位实质是一种选择,在最有机会的品类占据心智优势,借势爆发。对于IP吉祥物而言,品牌定位是内核,没有定位的IP吉祥物就是无本之木,无源之流。在本项目中两个基本点是视觉打造和内容传播,“两个基本点”必须高度统一,为“一个中心”服务。“古吉一家”IP吉祥物要符合年轻化、时尚化的服装行业趋势,保留并传承现有的品牌印象,让大家感到熟悉又有新意。如何在给品牌注入潮流元素,使IP吉祥物具有不可复制性是视觉打造的重点。

一个中心,两个基本点设计理论框架

随着“二胎”政策的全面放开,我国人口出生率有了大幅提高,儿童人口基数的提升造成童装产业生命周期呈上升趋势,童装处于服装行业急剧增长的阶段,受益于消费升级与购物方式的双重助力,对照发达国家的消费成长路径,我国童装消费环境已由以往满足基本生活的实用型消费,转向追求个性的时尚型消费;80、90 后的年轻消费者具备较高的品牌忠诚度与较低的价格敏感度,童装消费趋向于品牌化、品质化最终向品牌人格化发展。年轻人的消费观为IP吉祥物提供了一个设计个性化导向,要有时尚感,也要跟以往的形象产生区别。

从店铺2018年店铺消费者年龄分布状况来分析,店铺主要消费者年龄层次是19到35岁的年轻人,所以品牌IP吉祥物主要设计风格需要符合年轻人的喜好,带有流行时尚风格。从23到35岁男女购买频次来看,店铺大部分消费者的性别是女性,所以需要从女性客户的角度去安排角色、配饰、配色这些元素。从店铺购买亲子装和非亲子装的购买人数情况来看,虽然单独给孩子或给自己购买的人数比买亲子装的人数多,但是买亲子装的件数总和基本与单件购买的总量相持平,以此得出店铺主要消费群是已经成为了妈妈的年轻女性。通过数据后台,还可以了解到消费者获取信息的渠道、人物的搜索标签、以及生活消费层级。从整体趋势来看,新时代父母拥有更强的经济能力,善于张扬自身个性,活出生活态度。将这些人群特点可以概括为 “七个自”,自信、自恋、自我、自黑、自嗨、自立、自由的特性。在IP吉祥物设计前,设计师们要充分了解用户人群的喜好,分析古吉一家网店实时数据,这样才能设计出符合年轻人审美的IP吉祥物。

从2018年店铺主打产品属性来看,人造皮草带有天生的动物萌属性,而从动物形象相关的人造皮草服饰销售榜上来分析,小熊、小兔和小海豹这样软萌软萌的的动物服饰更能带来流量上的及时变现。从店铺服饰的季节性销售特点分析,需要客户在冬天看到这组IP吉祥物就产生御寒的感觉,才能在寒冬腊月时节收到御寒神器的时候倍感温暖。综上所述,需要提取与寒冷冬季相关的元素打造一组IP吉祥物家族。

人的起点和终点都是家,“古吉一家”萌系时尚的设计使命是让孩子在家长的陪伴下感受幸福亲子时光,还原孩子最本真的童年,我们赋予品牌人格魅力,重塑最简单的幸福。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,“古吉一家”从缓释现代人快节奏生活角度出发,别人催你长大,古吉一家却要留住你的童年,崇尚与自然的和谐相处,注重与儿童的情感沟通。如图3.5,“古吉一家”的品牌核心价值是还原产品最初该有的高品质可信赖状态,让孩子在健康舒适的环境下快乐成长。以“友好、易用、有用”为品牌用户体验目标,注重服饰细节的打磨,用色干净明朗,重视环保与人性化,呵护孩子的健康,创造值得推崇的先进着装理念及生活态度。以此为依据提炼IP吉祥物的人格标签:聪明、亲切、具有亲和力,能陪伴儿童成长;有智慧、懂生活、善沟通教育,能拉近与父母的距离,外形比较讨喜,搭配与之相应的性格特点使IP吉祥物活起来。

头脑风暴选择合适品牌性格的物种

基于物种进行IP吉祥物概念稿绘制

古吉一家品牌VIS手册

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作品信息

  • 创作时间

    2019/06/06

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