【卡瑞登酒店】品牌全案设计开发

中国是全球酒店业增长最快的市场，巨大的消费者基数，构成了巨大的消费能力。【大规模市场+高速增长+消费者水平提升+住宿品质消费要求提高】，中国精品酒店具有良好的市场机会。

而品牌，不仅是消费产品，更是消费“情感”，消费“体验感”的时代。在我们进过多方调研以及主要几大竞品酒店实地体验后，发现精品酒店的核心竞争，是一场关于体验感和性价比的较量。

为结合卡瑞登“英伦风”气质基础，我们提取了多个英国代表性元素，其中红胸鸲的涵义最能体现体验感，它是“上帝之鸟”，拥有守护自己领域的强烈意识，这与酒店行业的服务宗旨完美契合，且红胸鸲胸前的一抹红恰巧与卡瑞登LOGO的首字母红C相对应，由此我们提炼出了品牌关键词：“ 守 护 ”。

在后续的品牌文化塑造中，我们围绕着五感体验进行守护理念的深入挖掘，让品牌体验感从感官体验升华为情感体验，即：视觉 嗅觉 听觉 味觉 触觉 ——“为你守护这一刻”

为做到全方位的“守护”，我们为卡瑞登进行明确的功能区划分，与酒店英式风情文化气质一脉相承 ，实现每一部分既相对独立，又紧密联系。

为了迎合品牌核心理念，我们还为卡瑞登量身打造了“七大守护标准”和统一功能区域的“守护理念导入”，在各个区域，从五感及细节服务上，遵循“峰终定律”，在关键时刻MOT贯彻落实“守护标准”，让“守护情怀”落地 ——