芙鹿家便利店 品牌全案设计 策略

便利店行业洞察

BRAND INSIGH

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+便利店行业是一个独特的行业，在项目前期，对国内外的便利店品牌进行了细致的调研.在中国便利店行业最发达的城市-上海，中部重镇-成都，以及现代便利店的起源-东京，便利店行业都有着不同的商业景象。

城市规划------------

+上海和北京同为一线城市，便利店的发展却有着天差地别的不同。最终洞察的根本在于“城市体块”+“发达程度”。

Shanghai：上海的城市体块构成，更像东京，发达的商业根植于较小的城市体块和更加密集的路网，都更加有利于便利店在城市街道的落位。

Beijing：两极分化的城市体块；一方面,胡同的毛细路网，伴随的是极度不发达的商业氛围。另一方面；胡同拆除后的大体块建筑，天然不适应便利店的落位。

Shenzhen：有序规划下的城市建设，便利店更像各个建筑的天然补充配套，有序植入。发展速度也很快。

其他城市：除了北上广深，中国的便利店是“夫妻烟酒店/小超市”的天下，跟城市体块无关，没有严谨的连锁加盟系统，能开就能活。

便利店品牌------------

全球梯队：7-11，全家。 新模式梯队：猩便利，便利蜂。全国连锁梯队：today今天，美宜佳，每一天。

便利店的核心是“便利的体验” 这个体验包含了：位置，sku，价格，环境，灯光，服务等等。衡量一个便利店最好的标准就是-能否给顾客舒适的“便利感”。