韩愈“鸢飞鱼跃”主题文创

设计说明<br>1. 图案的运用能使商品更加形象、生动有趣。充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。文房用品是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现主题文创的传统性。同时为了不失现代感，加入了现代图案纹样元素进行东西糅合。<br>2. 设计风格由阿尔丰斯·穆夏的作品中获得灵感，使用感性化的装饰性线条和简洁的轮廓线设计画面。整个设计采用Photoshop软件制作，从点点滴滴中理解，从而运用到设计当中。选用“鸢”和“鱼”的IP形象作为设计主体形象。其中“鸢”选择了南方的鸢形象作为参考，身体毛色较为绚烂多彩；“鱼”选择的是金色的锦鲤形象作为参考，色彩醒目亮丽，设计方面通过夸张的手法强化视觉动态来彰显“鸢飞鱼跃”的主题。主体形象周边搭配相应的古典纹样图案体现主题，如“鸢”搭配花草，“鱼”搭配水花和水珠，再搭配方圆兼备的构图框，左右平衡以凸显主体，它能给人以含蓄的意境，通过人们的视觉经验，使消费者与商品有关联的美的遐想，从而了解产品，产生购买欲。<br>3. 简约、清新、前卫是本颜色设计最好的诠释。在每一片纯净的颜色中，极为朴素的颜色搭配极具色彩的主图带来强烈的视觉冲击。背景色由中国古代经书封面颜色中借鉴提炼，采用深蓝色和浅灰蓝搭配做底色，白色带动了其他斑斓的色彩而赋予环境以生命力，上面叠加根据中国古典传统纹样创作的花叶四方连续纹样，通过深浅色的搭配使得整个封面具有古书的意蕴，体现了现代感与古典美的有机结合，也切合了文房用品的文创主题。