同仁堂合肥百利商业中心药店

北京同仁堂药店全面升级，由李华清产品战略倾力打造

终端店面的形象是消费者最频繁的接触点，当下“看颜值”的时代，沉闷压抑、千店一面的传统药店形象，很难再去赢得消费者的好感。所以药店设计一定要有品牌，体验，营销的战略思维去统筹全局，绝不是简单的功能布局和道具的位置摆放。因为当下品牌的竞争最终落点在产品和体验，体验由终端场景来实现。尤其是零售药店高度同质化，此时，消费者的购物体验就显得更为重要。

功能决定布局，布局优化体验。

要做好药店布局，首先要弄明白药店要实现哪些功能，这些功能之间的关系是什么？如何连接这些关系，从而达到让顾客有更好体验的效果。

药店布局影响整店营收增量的头等大事，做得好可以辅助提升药店产品销量，增加顾客回头率，做不好就会导致营收下滑，甚至关门。

店面的布局提升能为顾客带来良好的到店体验，李华清产品战略通过分析顾客购买行为和洄游动线，以发现式规划引导顾客更快捷找到所需药品，帮助顾客快速感受药店文化和经营氛围，同时，避免药店陈列死角的出现。

想让店内有合理的布局设计，首先就要确定好这些不同功能分区的位置，并且将主通道和副通道一并规划出来，让药店内部各个区域紧密相连增强销售的黏性。我们为同仁堂药店做了详细的布局规划，划分有中药散货区、OTC区、参茸贵细区、中药抓方区、产品体验区、诊疗区等等。

下面以同仁堂药店（合肥店）为例进行阐述。

药店的布局陈设影响着药店整体的风格，简洁整齐的陈列会给顾客留下专业的形象。李华清定位同仁堂的店面就是简单整齐，传达药店的干净与专业感，以获得顾客的第一好感，抓住顾客的眼球，加强顾客对药店的信任，增强品牌在消费者心目中的印象。

顾客进入店铺后，我们遵循顾客的视觉流动规律和顾客的动线规律的黄金空间，通过主副通道的布局、视觉提醒、陈列强调、反复提示等展示技巧，全面有效地展示商品，巧妙地使顾客在店内滞留时间相对延长，促使顾客对有需要的商品形成充分的注意，从而完成购买过程。