视说心语—— 一些设计小故事

整理了部分品牌标识设计，也把一直以来的一些思考和想法分享给大家。

部分观点仅代表个人想法，也诚恳邀请同行批评、交流。

1.必须清楚，你的设计背后关联的是产品或品牌，这样的商业属性注定她不是艺术品。所以，别用单纯用纯艺术的眼光和思维去评价她！商业设计有自己的评价坐标。

2.字体设计是很多年轻设计师的瓶颈，但无论如何，都必须跨过去！现在获得设计素材、咨询的渠道越来越多，设计师更该去不断磨砺自己的原创能力。当你今后打算从事更多与品牌、包装设计相关工作的时候你更该如此。

3.做设计不是做纯艺，不要迷信所谓的个人风格。你应该为每一个独立的品牌量身设计唯一的、具有识别性的、能代表企业内核的视觉形象。

4.定位很重要！动手之前，调动一切的思维和见识去思考品牌目标消费群体的内心诉求，然后把这些感受视觉化！设计过程中需要不断检验：这是我要的东西吗？受众的视觉感受和品牌主张两者是否相符？是不是还不够完美？如果有视知觉障碍，会在哪里？......

5.在很长的一段时间，“匠”这个字都有不同的解读，甚至在某些特定的环境带有贬义！但在浮躁的当下，潜下心来，让作品具有“匠心”是很宝贵的品格！

6.形式感很重要，但只有形式感而没内涵的设计绝对活不久！

7.经常说现在的品牌设计需要编故事，但这里的故事绝不是“从前有座山..........”这种带有明显的“童化”色彩的胡编乱造，而是让你构建一系列完整的、能和消费者内心建立联系的、具备USP的独特概念和买点！这是设计能存活于世的关键！

8.不要去忽悠人，说你的设计能让他赚到吐！这样的可能性或许有，但牛逼的品牌靠的是一流的产品力做支撑，再逐步构建品牌信度和满意度！做为设计师，一定要去思考，你的设计在品牌和产品构建中到底为甲方带来了什么！

9.设计的过程请仔细检视每一个细节！她的尺度是否合理？文字的识别性如何？色彩的对比强度是否易于传播和识别？所有的设计表现是否合理表达了品牌的内核？会不会因为设计问题导致受众误读误解？会不会和谁很像导致注册困难？这个设计你自己喜欢么？还有没有更好的解决方案？

10.最关键的一点，通过什么策略和思考，让这个设计成为“自己喜欢，甲方满意，消费者买单”的好作品。