YCAD作品 | vivo X23全息幻彩遇见蔡徐坤

YCAD

又成广告

起始于1998

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vivo X23幻彩版 代言人主KV

YCAD原创

广告主：维沃通信

所属行业：3C数码/手机

项目名称：vivo X23幻彩版代言人主KV

联合出品：时尚芭莎

执行时间：2018年9月

背景：

vivo X23幻彩版准备在2018年11月23日开售，凭借手机背部玻璃创造出的“超幻全息”光感美学设计，前置AI焕颜相机和超大广角+超逆光，全方位性能强劲的硬件配置，阐释产品全方位无死角的推广卖点，赢得更多年轻消费者的关注和青睐。

YCAD挑战：

如何快速吸睛消费者，将vivo X23幻彩版覆盖猎奇用户及年轻消费者，实现目标群全方位影响。

YCAD策划与创意：

我们采用跨界营销上新的方式，借势新生代偶像蔡徐坤的完美形象，亲手街拍展示，将vivo X23幻彩版手机有颜有实力的形象，植入到消费者心中，进而形成立体化认知。

蔡徐坤的粉丝群体多是95后与正在崛起的Z世代，是一群极多元而包容的受众，他们所理解的时尚，是一种态度的自由表达、一种真实不做作的日常状态。因此在vivo X23幻彩版代言人KV的创意构思和项目实施上，我们将聚焦该款手机的主要舞台——光感美学、超大广角+超逆光。

在巴黎街头，我们没有选择人尽皆知的埃菲尔铁塔，没有让蔡徐坤着夸张的服装、化精致的浓妆，没有采用刻意摆拍、强行耍酷的方式，而是把场景选择在视野开阔的天台、小众但又浪漫的精品场所。于秋日暖阳下，通过光影的巧妙运用，将产品特性、代言人形象与背景环境之间进行无缝贴合，使得每一个视觉元素的重量与方向在传达上形成统一，勾勒出自然并具有沟通感的画面。

公司：YCAD/深圳市又成广告有限公司