YCAD作品 | “金原·无价之选” 企业品牌篇

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金原投资集团 企业品牌篇

YCAD原创

「奖项」

2018年10月25日，中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌“金象奖”，金原投资集团“金原·无价之选”荣获“年度最佳视频内容奖”。

广告主：金原投资集团

所属行业：金融

项目：企业品牌宣传片

执行时间：2018年10月

背景：

金原投资集团是国内领先的投资和资产管理公司，秉承“以家族为中心”的理念，向全球提供广泛的投资、咨询和金融服务，以“产品＋金融＋科技“的商业模式服务于上市公司、私营公司、政府机构、各类家庭以及高净值人群，主营业务包括产业基金、证券投资、PE投资基金、家族信托等。

金原面临的一大挑战是，如何赢得客户在情感上的认同，与用户搭建沟通桥梁的同时，输出品牌价值观。

YCAD目标：

我们的目标很明确，激活金原财富的品牌认知指标（产品理念、品牌价值），让客户形成心灵共振，从而赢得客户好感，为建立品牌的忠诚度打下“群众”基础。

YCAD策划与创意：

金原，作为全球化的财富管理机构，针对的客户是一群早已经实现了财务自由的富裕家族、高净值人士。在传承物质财富的同时，更注重精神与文化的传承。我们作为整个作品的出品方，在为金原进行企宣片创意构思时，考虑的不光是“财富”本身，而是深入洞察并激发其对金原理念产生深度的情感共鸣。我们需要的，是重塑我们的沟通方式与传播语言。采用具有年代感和代入感的方式，将品牌价值释放得自然并水到渠成。

选择和传承，是我们希望通过企宣片去传递和沟通的两大要素。从“选择”这一核心点出发，以上世纪五六十年代至今的中国社会为背景，通过一名主人公所做出的无数选择，重现新中国近现代这几十年的发展与变化，以及主人公事业上一步步的成功。最终，我们将立意点回归三代人之间的“传承”，形成了人文气息相通的效应。让受众在观看中产生联想，每一个选择的做出，都未必只是为了自己。人生中的千百个选择，每一个都重要。

公司：YCAD/深圳市又成广告有限公司