小外外——传承手艺 传承爱

<项目背景>

属于初创型品牌，对于市场和投放的渠道有一定的调研和了解。通过前期沟通，字里行间中感受到品牌创始人具有较强的健康意识和传统情怀，并且拥有传统工艺的腌制咸菜方法和配料。

<品牌诉求>

产品为一款辣萝卜干的咸菜，初衷是让更多的东北人吃到无污染、无添加、无激素、无农残、且口味正宗的东北辣萝卜干咸菜。缤策觉得此理念很简单，也很真实。我们确实生活在一个充斥大量食品添加剂和农残的现实社会，可谁不想吃到健康的、原生态的、老味道的食品呢？这样简单诉求是我等普通百姓和消费者的心声。企业方找到缤策，通过沟通和交流，希望缤策通过画面的创意和包装的设计，达到产品的理念和消费者的灵犀交融与共鸣。

<解决方案>

缤策根据前期与企业方的沟通和深入了解，以及对市场诉求的敏锐，对企业方持有的“小外外”进行了品牌优化和升级。同时提炼出“传承手艺，传承爱”的产品核心广告语，进而传达产品的核心理念。画面上的创意构图为天空蓝蓝、阳光明媚的农家小菜园，姥姥制作美味的咸菜，孩子开心的观看学习着，远处姥爷和小动物们正在拔萝卜，整体以蜡笔风柔美的表现出氛围轻松、健康安详的场景。从情怀的营销路线上，切入“拔萝卜”儿歌的画面，这首家喻户晓的儿歌，老少皆宜，勾起70-80后回忆儿时的田园时光。正面配上实景的商业摄影图片，色泽诱人、美味可口，使产品更加直观的表现出本色特征。

<服务项目>品牌符号、包装策略、包装设计

<服务时间>2018年