“茶也陶陶”手绘插画包装设计 谢安妮野生设计师

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广州/平面设计师/6年前/23947浏览
“茶也陶陶”手绘插画包装设计 谢安妮野生设计师Recommand
【前言】
最近得知“茶也陶陶”项目获了第三届茶·艺术设计大奖一等奖,从来没有参加过什么比赛的我,这次跟着项目一起沾光了哈哈好开心!所以,我想把此次的项目策划、插画绘制统一整理分享一下,以示纪念。
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陶陶居茶叶供应品牌燕语“茶也陶陶”系列
Spring Tea·Enjoy Of Tea
视频摘自官方 最终解释权归品牌方所有
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品牌方/陶陶居 燕语茶 茶也陶陶;
组织/博山茶馆
策划/张梓阳;设计/江小六一;
插画/谢安妮;助手/pippi。
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项目时间2018年8月-11月,耗时4个月,12月上市一下就卖光了,同月送去参赛,2019年4月获奖,奖杯奖状就不放了,先放个产品的视频,再分享一下插画和设计吧!
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设计方案
一张封面插画<br>  Precept  <br><br>根据策划的要求,需要一张长方形图案用于产品封面,要求如下:<br>1、构图内容结构为左上至右下的斜切方式。<br>2、中间为视觉中心,需放置一个侧面茶壶,中间空处可放茶也陶陶logo文字。<br>3、右上部分桌面上放置静物制茶工具,燕语堂制茶秘籍。左下部分为陶陶居早茶茶点。<br><br>在这两个平行空间的桌面上,需要用一种方式分割开,我感觉用飘散的白色云雾就很合适,大致勾勒出草图后大家都觉得OK。然后就急急忙忙描绘出正稿,上完颜色后再由设计师统一深化调整并排版,最后获得产品完整的封面。<br>-<br>-
设计方案
一张封面插画
Precept

根据策划的要求,需要一张长方形图案用于产品封面,要求如下:
1、构图内容结构为左上至右下的斜切方式。
2、中间为视觉中心,需放置一个侧面茶壶,中间空处可放茶也陶陶logo文字。
3、右上部分桌面上放置静物制茶工具,燕语堂制茶秘籍。左下部分为陶陶居早茶茶点。

在这两个平行空间的桌面上,需要用一种方式分割开,我感觉用飘散的白色云雾就很合适,大致勾勒出草图后大家都觉得OK。然后就急急忙忙描绘出正稿,上完颜色后再由设计师统一深化调整并排版,最后获得产品完整的封面。
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以及上完颜色的正稿看起来也是很韵味的
以及上完颜色的正稿看起来也是很韵味的
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超级色选用了一个深蓝紫色,用这个大色块做基础,上色后的插画完整稿被衬托得很丰富,同时不管呈现在哪种物料上都会比较整体统一。-
-<br>-<br>-<br><br>设计方案<br>两张长条插画<br>  Precept  <br><br>一、人物要求:<br>创造3个ip人物,用平行空间的方式,呈现“喝茶的早茶场景”与“品茶的江湖风云”。3个人物同时拥有两种身份,燕子=燕萌主;王大爷=王长老;小莉=莉师妹。<br>
超级色选用了一个深蓝紫色,用这个大色块做基础,上色后的插画完整稿被衬托得很丰富,同时不管呈现在哪种物料上都会比较整体统一。-
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设计方案
两张长条插画
Precept

一、人物要求:
创造3个ip人物,用平行空间的方式,呈现“喝茶的早茶场景”与“品茶的江湖风云”。3个人物同时拥有两种身份,燕子=燕萌主;王大爷=王长老;小莉=莉师妹。
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上面3个人物用于喝茶的早茶场景
下面3个人物用于品茶的江湖风云<br>-<br>-<br>二、场景要求:丰富的内容贯穿两个场景。<br>1、喝茶的早茶场景=陶陶居早茶场景<br>2、品茶的江湖风云=燕语馆江湖场景<br><br>三、陶陶居早茶场景要求:<br>开篇:引出早茶的历史,陶陶居的“打泉水泡茶”的故事等<br>1、燕子:一家老小的周末时光:各式传统早茶点心介绍/家庭成员的欢聚氛围<br>2、王大爷:退休老人的悠闲时光:一盅两件一份报纸的闲适/“私家位”<br>3、小莉:三五好友的相聚时光:新式早茶点心介绍/好友之间的相互打闹<br><br>四、燕语馆江湖场景要求:<br>开篇:品茶江湖的各门派故事,从喝茶到品茶的进阶之路<br>1、燕萌主:品好茶的独门秘笈,品茶心法五决<br>2、王长老:制好茶的探索心得,制茶经验七法<br>3、莉师妹:泡好茶的用心经验,泡茶心得五篇
上面3个人物用于喝茶的早茶场景
下面3个人物用于品茶的江湖风云
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二、场景要求:丰富的内容贯穿两个场景。
1、喝茶的早茶场景=陶陶居早茶场景
2、品茶的江湖风云=燕语馆江湖场景

三、陶陶居早茶场景要求:
开篇:引出早茶的历史,陶陶居的“打泉水泡茶”的故事等
1、燕子:一家老小的周末时光:各式传统早茶点心介绍/家庭成员的欢聚氛围
2、王大爷:退休老人的悠闲时光:一盅两件一份报纸的闲适/“私家位”
3、小莉:三五好友的相聚时光:新式早茶点心介绍/好友之间的相互打闹

四、燕语馆江湖场景要求:
开篇:品茶江湖的各门派故事,从喝茶到品茶的进阶之路
1、燕萌主:品好茶的独门秘笈,品茶心法五决
2、王长老:制好茶的探索心得,制茶经验七法
3、莉师妹:泡好茶的用心经验,泡茶心得五篇
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这些场景的设定是策划想出来的,涵盖的东西超级多,又是人物又是场景的,搞得我正稿线稿画了好久好久好久,眼睛都感觉要画瞎掉了,我记得画稿的那段时间,为了赶进度,晚上做梦都在画线条。我清晰地记得有一天晚上梦见:为庭院中间那个亭子到底是要画六个角还是八个角,纠结到从梦中惊醒,醒来之后满身汗,然后打开iPad看了一下整体画面,还是决定画六个角,然后才安心睡下,我也是醉了。即便如此,策划这个项目的张梓阳依然很优秀。
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这些场景的设定是策划想出来的,涵盖的东西超级多,又是人物又是场景的,搞得我正稿线稿画了好久好久好久,眼睛都感觉要画瞎掉了,我记得画稿的那段时间,为了赶进度,晚上做梦都在画线条。我清晰地记得有一天晚上梦见:为庭院中间那个亭子到底是要画六个角还是八个角,纠结到从梦中惊醒,醒来之后满身汗,然后打开iPad看了一下整体画面,还是决定画六个角,然后才安心睡下,我也是醉了。即便如此,策划这个项目的张梓阳依然很优秀。
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陶陶居早茶 / 门庭若市的茶楼:在每个喝早茶的日子里,贤惠的燕子妈妈、怡然自得的王大爷、时尚白领小莉都会选择自己喜欢的茶品,调剂着每一天的生活滋味。
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陶陶居早茶 / 门庭若市的茶楼:在每个喝早茶的日子里,贤惠的燕子妈妈、怡然自得的王大爷、时尚白领小莉都会选择自己喜欢的茶品,调剂着每一天的生活滋味。
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燕语馆江湖 / 轻松温情的品茶江湖:在丰富的茶界江湖里,温婉的燕萌主,精益求精的王长老,活泼可爱的的莉师妹都把自己毕生经验及茶叶江湖各派的“绝学”编进《品茶秘籍》里面,让每一个喜欢喝茶的人都能细品其中滋味。
-<br>-<br>-<br>-<br>线稿上色后的正稿是走的中国画古风,带点斑驳的肌理效果。由于画面比较完整,所以可以延展到很多的物料应用里。各种包装、各种罐子、各种折页、各种物料等等:<br>
燕语馆江湖 / 轻松温情的品茶江湖:在丰富的茶界江湖里,温婉的燕萌主,精益求精的王长老,活泼可爱的的莉师妹都把自己毕生经验及茶叶江湖各派的“绝学”编进《品茶秘籍》里面,让每一个喜欢喝茶的人都能细品其中滋味。
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线稿上色后的正稿是走的中国画古风,带点斑驳的肌理效果。由于画面比较完整,所以可以延展到很多的物料应用里。各种包装、各种罐子、各种折页、各种物料等等:
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比如小罐茶的贴纸
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比如小罐茶的贴纸
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比如外盒包装的封套
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比如外盒包装的封套
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比如方形马口铁罐子的外部图案
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比如方形马口铁罐子的外部图案
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还有各种承载品牌文化的折页
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还有各种承载品牌文化的折页
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这是&quot;茶也陶陶&quot;茶品附赠的五折页品茶秘笈,里面科普了品茶知识,引领你一步步走进茶,认识茶。
-<br>-<br>-<br>-<br>下面来分享一下创作过程的技巧,由于画面的内容较多,所以在画草稿前需要和客户沟通好场景内容,附上当时沟通用的文字描述(点开可看大图):
这是"茶也陶陶"茶品附赠的五折页品茶秘笈,里面科普了品茶知识,引领你一步步走进茶,认识茶。
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下面来分享一下创作过程的技巧,由于画面的内容较多,所以在画草稿前需要和客户沟通好场景内容,附上当时沟通用的文字描述(点开可看大图):
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-<br>再来让你们感受一下我手残党凌乱的草稿,基本上没有一点功力的人是根本看不出我画的都是些什么鬼的。看完草稿你是不是突然觉得画插画超级简单?其实画插画真的不难,在我还没有学会怎么画插画之前我就这么暗示自己,一直到现在我都还在用这套说辞麻痹我自己。。。
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再来让你们感受一下我手残党凌乱的草稿,基本上没有一点功力的人是根本看不出我画的都是些什么鬼的。看完草稿你是不是突然觉得画插画超级简单?其实画插画真的不难,在我还没有学会怎么画插画之前我就这么暗示自己,一直到现在我都还在用这套说辞麻痹我自己。。。
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-<br>-<br>-<br><br>看下最后的成品<br>  Product
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看下最后的成品
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主要还是拍得好!
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主要还是拍得好!
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摄影的陈列真的很讲究也很用心,几乎完全还原了画面里的场景内容和排布用意,反正我很是喜欢。第一次看到照片开心到飞起哦,我感觉摄影师懂我啊真的超级感动,果然是年纪大了,比较容易感动。。。
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摄影的陈列真的很讲究也很用心,几乎完全还原了画面里的场景内容和排布用意,反正我很是喜欢。第一次看到照片开心到飞起哦,我感觉摄影师懂我啊真的超级感动,果然是年纪大了,比较容易感动。。。
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是真的美翻了有没有?
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是真的美翻了有没有?
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所以啊~那些很认真去教你怎么认识这个品类的产品,就是好产品。让你学会喝茶的“茶也陶陶”,就是好茶。把这款好喝易泡的普洱小熟沱介绍给你的我,就是好人。这个逻辑没毛病。
所以啊~那些很认真去教你怎么认识这个品类的产品,就是好产品。让你学会喝茶的“茶也陶陶”,就是好茶。把这款好喝易泡的普洱小熟沱介绍给你的我,就是好人。这个逻辑没毛病。
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-<br>-<br>-<br>茶文化科普时间<br>茶也陶陶<br>从喝茶到懂茶<br>  Product  <br><br>“有好茶喝,会喝好茶,是一种‘清福’。这话是鲁迅先生说的。教你喝茶就是教你享清福哦~<br><br>下面就让你们这些不喝茶的、想喝茶的、准备喝茶的都见下世面~
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茶文化科普时间
茶也陶陶
从喝茶到懂茶
Product

“有好茶喝,会喝好茶,是一种‘清福’。这话是鲁迅先生说的。教你喝茶就是教你享清福哦~

下面就让你们这些不喝茶的、想喝茶的、准备喝茶的都见下世面~
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原料不一般:看见这个黑坨坨没?用的是“云南大叶种晒青毛茶”(划重点),由制茶老师傅亲手发酵,茶汤清澈透亮,口感醇厚柔和,陈香显著。一粒一泡,携带方便,随时喝茶。
造型有玄机:观察其形。它是由普洱茶通过模具压制成的沱形,沱茶从面上看似圆面包,从底下看似厚壁碗,中间下凹。<br>泡茶也要看手气和人品哦:取出一粒放入冲泡,注水进去要快速出汤,如果不快速出汤,那么在第一泡的时候,茶汤会明显过于浓郁。<br>-<br>-<br>-<br>-
原料不一般:看见这个黑坨坨没?用的是“云南大叶种晒青毛茶”(划重点),由制茶老师傅亲手发酵,茶汤清澈透亮,口感醇厚柔和,陈香显著。一粒一泡,携带方便,随时喝茶。
造型有玄机:观察其形。它是由普洱茶通过模具压制成的沱形,沱茶从面上看似圆面包,从底下看似厚壁碗,中间下凹。
泡茶也要看手气和人品哦:取出一粒放入冲泡,注水进去要快速出汤,如果不快速出汤,那么在第一泡的时候,茶汤会明显过于浓郁。
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第一泡,茶汤汤色浓郁红艳。入口柔和香气浓郁。
第二泡之后,汤色一如既往地浓郁红艳。小啜一口,缓缓生津,回甘快且持久。<br>第七泡之后,普洱茶的汤色才明显变浅,茶味变淡。一天喝七杯茶也就差不多了。<br>-<br>-<br>-<br>-
第一泡,茶汤汤色浓郁红艳。入口柔和香气浓郁。
第二泡之后,汤色一如既往地浓郁红艳。小啜一口,缓缓生津,回甘快且持久。
第七泡之后,普洱茶的汤色才明显变浅,茶味变淡。一天喝七杯茶也就差不多了。
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金色抽拉盒包装,高档得一脸,送人有面子。
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金色抽拉盒包装,高档得一脸,送人有面子。
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纸筒外盒,手工绵纸包裹。
小沱茶最大的特点是体积小,越小越巧。<br>-<br>-
纸筒外盒,手工绵纸包裹。
小沱茶最大的特点是体积小,越小越巧。
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那种大坨的太麻烦了,
你看这个小坨的拆起来的就很惬意。<br>-<br>-
那种大坨的太麻烦了,
你看这个小坨的拆起来的就很惬意。
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茶壶要配好一点的,
面对悠久的国茶文化,敬畏是要有的。<br>茶壶的材质、造型设计也是一门艺术啊!<br>-<br>-
茶壶要配好一点的,
面对悠久的国茶文化,敬畏是要有的。
茶壶的材质、造型设计也是一门艺术啊!
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茶杯可以根据自己的喜好买。
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茶杯可以根据自己的喜好买。
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看!是不是很有仪式感?
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看!是不是很有仪式感?
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最后说点什么吧:
这个项目刚开始接到的时候<br>我是又害怕又自信的,<br>害怕的是时间太短可能会搞不好,<br>自信的是。。我也不知道自信什么,<br>反正就是很想去尝试一下这样<br>有着丰富内容主题的项目。<br>-<br>从全局把控内容结构、画面排布,<br>到局部重点刻画、人物互动氛围营造,<br>到最后的上颜色等等。<br>过程中,我自己也得到了很大的锻炼,<br>基本上以后再出现这种复杂程度的图,<br>就不会害怕了。<br>-<br>插画师一定要跟着项目去成长,<br>这种成长来得猛烈、痛苦、扎实。<br>有资金雄厚的品牌方、优秀的策划人和设计师、<br>大家配合起来一起做一件事情,<br>比自己闭门造车有趣多了。<br>-<br>-<br>-<br>-<br>好了,<br>本期的产品包装设计和品茶科普顺利完成!<br>茶也陶陶2.0版本也要出来了,<br>不和你们说了,我做logo去了~<br><br><br><br>-<br>-<br>-<br>-<br>The End<br><br>“我之所以选择做设计,<br>是因为我不想把这个世界交给那些无趣的人。”
最后说点什么吧:
这个项目刚开始接到的时候
我是又害怕又自信的,
害怕的是时间太短可能会搞不好,
自信的是。。我也不知道自信什么,
反正就是很想去尝试一下这样
有着丰富内容主题的项目。
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从全局把控内容结构、画面排布,
到局部重点刻画、人物互动氛围营造,
到最后的上颜色等等。
过程中,我自己也得到了很大的锻炼,
基本上以后再出现这种复杂程度的图,
就不会害怕了。
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插画师一定要跟着项目去成长,
这种成长来得猛烈、痛苦、扎实。
有资金雄厚的品牌方、优秀的策划人和设计师、
大家配合起来一起做一件事情,
比自己闭门造车有趣多了。
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好了,
本期的产品包装设计和品茶科普顺利完成!
茶也陶陶2.0版本也要出来了,
不和你们说了,我做logo去了~



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The End

“我之所以选择做设计,
是因为我不想把这个世界交给那些无趣的人。”
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